游戏互动、玩转魔表、送品牌好礼，千万人云直击杨幂“探幂”快手总部

       

       顶流女星化身职场小白体验打工人日常?连环送命题施压程序员，快手员工纷纷讨饶?狂玩魔法表情"逼疯"经纪人?11月23日，快手代言人杨幂空降快手总部开启扫楼活动。在与快手员工游戏互动、体验快手上新魔法表情等环节中，杨幂频频爆梗，耿直、可爱等多面人设尽展，将明星扫楼的传统套路玩出了不一样的综艺感。

       在扫楼期间，杨幂也在其快手账号(快手ID：2115776392)进行全程直播，吸引了众多网友的关注。1小时的直播，直播间总观看量达1059.9W，总互动量3415.7W;在快手站内，#杨幂快手直播首秀#话题登上快手当日热搜榜第一名，总曝光量达2114W;#杨幂终于扶到沈腾了#登上快手热搜榜第三名，总曝光量达1674W;直播全网获亿级曝光，微博热搜登上Top18，知乎热榜Top23，数据喜人。

       值得一提的是，除了与粉丝进行亲密互动，杨幂还在直播中带来多重福利，为幸运观众送上溜溜梅、波司登羽绒服等品牌好礼。一系列宠粉操作不仅满足了粉丝们的多元需求，也为品牌带来了千万级的流量曝光。

       空降快手，"打工人"大幂幂名场面不断

       自杨幂入驻快手以来，她在快手的活跃度一直很高。此前，在快手一千零一夜晚会上，杨幂就作为主持人亮相节目现场。此次"突袭"快手总部，她又以"打工人"的身份，体验两万快手人的职场生活。

       直播一开始，杨幂就秀出自己的"快手工卡"，难掩变身"打工人"的激动心情。在随后的游戏环节中，杨幂虽然"状况百出"，但幽默感十足，巧妙用高情商化解尴尬。

       在抓娃娃环节，杨幂耿直地与大家分享她的抓娃娃秘诀："只要钱够多，玩偶就都是你的。"在随后的"真假程序员"环节，目睹保安、健身教练、食堂小哥的精湛演技后，杨幂又"祭出杀招"，抛出"哪位领导最难对付""不说真话没有年终奖"等连环追问，不禁让快手员工惊叹幂言幂语杀伤力。


       随着游戏环节的深入，杨幂也在现场轻松的氛围中逐渐"放飞自我"，与快手员工的互动达到高潮。在你画我猜的游戏中，杨幂故意假装看不懂，花式避开正确答案，引得快手员工纷纷狂飙演技配合女神演出。不仅现场互动氛围活跃，屏幕另一端的"蜜蜂们"也看得开心，纷纷在评论区留言为杨幂打call。

       除了与粉丝进行最真实的互动，杨幂还在扫楼过程中隔空cue起了沈腾。之前在快手一千零一夜晚会上，穿着高跟鞋的杨幂扶沈腾扶了个寂寞，因此成了全网出圈梗。这次她在快手总部看见沈腾倾斜的海报牌，赶紧上前扶起，一扫"寂寞梗"的尴尬，还现场吐槽："这和他本人差距也太大了吧。"在扫楼直播当晚，#杨幂终于扶到沈腾了#话题以1674W曝光量，登上快手热榜榜第六。


       快手发力娱乐营销，明星加持助力品牌曝光

       在主持人的追问下，杨幂表示平时经常用小号刷快手，最喜欢看搞笑段子来放松自己。

       而在玩快手魔法表情的过程中，杨幂也是得心应手，早在快手一千零一夜的晚会上，杨幂就体验过快手的AR魔表技术。据她透露，在日常生活中，自己也是快手魔法表情的忠实用户，"我闲下来的时候就会玩魔法表情，有时候还会拍我的工作人员。"为了证明自己"隐形高玩"的身份，杨幂现场打开快手，拍摄各种魔法表情视频，并直言自己最喜欢搞怪的魔表玩法，平时用的卖萌特效都是工作人员"表情管理"的要求。


       此次杨幂还将自己代言的品牌带入快手直播间，使其收获巨大的曝光量。这意味着快手不仅能吸引明星入局，还能充分发挥平台的商业势能，拓宽明星代言品牌的营销渠道。在直播结尾，杨幂表示："以后会经常在快手与大家互动，希望大家多多关注我的账号。"

       快手近年来发力娱乐，拥抱大批明星入驻，明星账号矩阵不断完善。快手也为许多明星提供了拥抱真实自我的舞台，他们可以卸下光环，撕掉明星标签，以更具生活化的形象与粉丝进行交流互动。

       此次杨幂扫楼活动获得的大量关注，也展示出了快手强大的娱乐营销实力。在快手，品牌营销形式不仅局限于简单的明星带货，凡是明星在快手参与的活动，都有可能为品牌带来巨大曝光量和触达率，同时快手多元用户群体的强劲消费需求，也能帮助品牌实现高效的商业转化。


       未来，快手将继续依托短视频和直播的多元生态，不断探索新的互动玩法，通过线上联动线下，明星加持品牌的多方资源协同，帮助品牌打造从曝光到转化的全链路营销生态。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/11/26