七匹狼X中国青年报丨聚焦新世代，焕新品牌力

       

       2020年突发的全球疫情大流行，令各行各业遭受重创，面对来势汹汹的新冠肺炎疫情，无数个中国青年挺身而出展示新时代中国青年的激昂风采、蓬勃力量。国民品牌七匹狼与《中国青年报》跨界携手，聚焦新时代青年，破次元壁集结来自音乐、戏剧、体育、时尚等领域的强国青年，多阵地发声，以青春宣言和时尚态度展现新时代中国青年的精神面貌。

　　"强国青年，风华正茂"是形容中国青年正当青春年少，挥斥方遒之际，犹如历经30年七匹狼在全新的内外市场环境中焕新品牌力的过程，这也是七匹狼与《中国青年报》一场青春势态的品牌碰撞。

　　跨界合作，一场掷地有声的强国青年态度宣言

　　中国青年报以"推动社会进步，服务青年成长"为己任，服务一代又一代的青年，倡导中国青年积极进取、勇担责任的时代青年态度。作为中国服装行业领导品牌，七匹狼以拥抱变化、奋勇拼搏的狼文化品牌精神，不断向社会传递正能量，唤醒和激励每个人心中的狼。

　　七匹狼与中国青年报所倡导的青年态度和精神高度契合，此次强强联手，将精神力量延展为时尚单品，展现当代中国青年激扬青春梦想、释放青春力量、彰显青年担当的狼系青年精神态度，共同呼吁强国青年的民族使命。此次合作邀请到了媒体人李强、抗疫医生周宁、先锋设计师程迪加入强国青年领袖阵地，他们身处不同行业，立足自身岗位，弘扬工匠精神，把本职工作做到极致。

　　"志之所趋，无远弗届，穷山距海，不能限也。"七匹狼倡导青年人应该树立远大的志向，更肩负着创造更美好的世界的责任。每一个中国青年的声音都应该被听到，每一种中国青年的态度都应该被看到，以小我融入大我，将青春献给祖国，立足全球视角塑造中国青年形象。


　　维度关联，与用户建立精神链接

　　作为国内男装品牌的代表，七匹狼不断沉淀"狼文化"、倡导积极向上的正能量，秉持锐意进取的精神不断持续创新突破，始终与时代同行。创立30年来，"茄克之王"七匹狼以其拳头产品茄克品类为载体，通过与跨界联名、时代先锋艺术、时代特色文化等不同维度形式不断融合，以不同维度圈层人群为基点，赋能品牌"重焕新我"。

　　七匹狼这次的联名合作对年轻人痛点的深挖可以说是非常精准，通过契合的观点和年轻用户建立精神链接，让年轻人真正对品牌传递的价值观产生内心认同。既弘扬了当代强国青年的正向价值观，也成功向消费者们输出了品牌心智。

　　多阵地发声，多层级人群的心智强化

　　此外，七匹狼还邀请了音乐人黄旭、青年演员牛骏峰、奥运冠军蔡赟、南极大使王昱珩等众多各界明星艺人，以跨界发声构建态度沟通的媒介，洞察强国一代青年的世界观、人生观、价值观，并借助最具时尚态度单品的七匹狼茄克，展现他们"胸有大业、腹有诗书，肩有担当，术有专攻"的情操，将强国青年的"狼性态度"破圈扩散。


　　七匹狼以裂变之势，集明星、演员、KOL、名企联盟等资源线上全面联动，最大化构建强国青年与狼文化精神的联结，使得七匹狼在微博平台发起的#强国青年 风华正茂#、#定义茄克新世代#双话题互动中透传用户，累积近2.6亿的阅读量，近31万次话题讨论量，引发全网粉丝持续关注，品牌内容进一步强化用户心智。

　　心智破圈，解构七匹狼品牌新生

　　近几年，越来越多的品牌跨界携手，打破次元壁，拥抱年轻群体。这些跨界联名新玩法日益成为一种常态。其中，服装产业相继推出多款刷爆朋友圈的联名、跨界产品，即满足消费者的探奇心，也通过时尚穿搭彰显他们的个性与不同。正如七匹狼董事长周少雄所言："现在的年轻人要野一点，猛一点，坚韧一点，做一个'狼系青年'。"此次联名合作，实属两个不同领域的佼佼者一起携手合作，既是品牌之间的文化碰撞，更是对各自品牌的用户心智一次破圈之旅。

　　七匹狼作为中国男装行业的开创性品牌，其30年的企业历程以中国经济改革开放为背景，见证了中国男装在时尚表达方面的完整演化。被誉为"茄克之王"的七匹狼，重点聚焦"双面茄克"、"格纹茄克"和"狼文化茄克"，具备极高的品牌联想度。七匹狼以"一款多布""一布多款"的概念，叠加品牌狼文化深度研发，不断推陈出新，维持核心竞争力。周少雄认为，"文化和艺术都是内容创造的方式。做品牌要讲故事，要有自己的态度。"七匹狼品牌在三十年之际，积极探索跨界合作，主动拥抱年轻群体，发出"NEW ME"的铿锵宣言，秉持狼性品格，焕新品牌态度。七匹狼正在以其王者之姿，奋勇前行，定义茄克新世代。

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2020/11/12