所有三四线城市购物中心，再不抓住小镇青年的心就晚了！

       

近几年,伴随着移动互联网行业的迅猛发展与消费下沉,“小镇青年”逐渐成为关注的焦点。这一群体凭借着庞大的消费驱动效能,是当前中国社会的消费下沉趋势的主要承载力。

根据国内数据洞察企业WIFIPIX调查显示,不论是80后、90后小镇青年,还是00后小镇青年,他们出门购物意愿都超强,而且购物中心是他们日常消费的主要场景之一。

而由于小镇青年的生活和工作环境基本处于慢节奏,低压力、家庭消费为主的状态,因此具有网红打卡、时尚潮流的购物环境,能极大激发他们走进商场的欲望,成为他们家庭消费的“主阵地”。

秦皇岛·世纪港湾“我们的潮代”主题场景灯光【设计执行:夜空彩虹;时间:2019 ;风格:新国潮】
可以说,“如何吸引小镇青年进店消费”已成为了三四线城市购物中心客户、活动公司以及同行都要思考的问题。在这当中,夜空彩虹认为,所有三四线城市购物中心都要做好场景化打造,尤其是吸引眼球的场景氛围营造。

为联盛打造场景氛围,用创新吸引小镇青年

由于城市发展影响,大部分三四线城市购物中心都是从本地百货商超“进化”而来。因此,多数三四线购物中心的场景主题风格大多数依旧停留在传统百货阶段,单调雷同,缺乏趣味。


秦皇岛·世纪港湾“我们的潮代”主题场景灯光【设计执行:夜空彩虹;时间:2019 ;风格:新国潮】
但事实上,我们需要深刻认识到,当前三四线小镇青年对于新鲜事物的接受程度已远超其父辈。

以夜空彩虹与联盛集团三四线购物中心合作案例来看,三四线城市的目标消费者对于色彩丰富,具象略带设计感的主题灯光场景氛围、灯光美陈、商业美陈等有着极大的兴趣,是他们眼中的最佳朋友圈拍照打卡场地。


联盛购物中心灯光氛围亮化【设计执行:夜空彩虹;时间:2000-2016】
在与联盛集团合作的过程中,夜空彩虹策划以及设计团队在商场灯画设计上,主要通过名画、童话素材的二次创新来为购物中心打造具有吸引力的环境氛围。

其中,“星空”主题灯饰画、“花仙子”主题灯饰画、“冰雪奇缘主题灯饰画因构图精美,色彩丰富,受到了小镇青年的喜爱。在灯画闪烁变幻之间,犹如将人带入了神秘的童话世界,带给小镇青年犹如身在繁华都市的感受,也让他们对于留在三四线城市多了份期待,少了份彷徨。


联盛奥特莱斯主题灯光氛围【设计执行:夜空彩虹】
而在商场灯光氛围上,由于小镇青年消费更多以家庭为单位,因此他们希望借助商场的场景氛围营造进行亲子互动、打卡拍照,促进全家其乐融融。

在此洞察的基础上,夜空彩虹为联盛集团购物中心策划设计了结合童话、动漫环境的静谧唯美,犹如仙境的线下场景灯光氛围。

通过在联盛集团多个购物中心落地实现,我们可以欣喜地发现,不论是巨型的灯光圣诞树,还是唯美的灯光长廊,亦或是充满童趣的美陈装置,都在场景氛围营造上,将小镇青年带入了一个全新的“视界”。让他们在享受视觉盛宴的同时,也获得一系列可发朋友圈,晒出自己美好生活的拍照打卡的素材。


联盛奥特莱斯圣诞主题灯光美陈【设计执行:夜空彩虹】
而通过独特且带有联盛购物中心品牌印记的吉祥物所营造的灯光场景氛围。更让购物中心的文化理念与细致服务深入小镇青年的心,培养了他们的消费粘性,并逐步形成具有特色且可持续发展的经营特色。


瑞昌联盛购物中心品牌灯光氛围【设计执行:夜空彩虹】
由于夜空彩虹优秀的“设计+实施”能力,联盛集团多个购物中心已树立起“时尚国潮”、“网红打卡”、“艺术人文”气息,成功让其成为当地居民线下消费主要场景。

用更具创意的内容,打造视觉冲击盛宴

目前,夜空彩虹已为众多三四线城市购物中心客户设计打造了包括“我们的潮代”、“梦美星河”在内的多种风格主题灯光场景氛围亮化。其中,带有创意设计、人文艺术气息的主题灯光氛围尤其获客户认可。


普宁星河“梦美星河”主题灯光场景氛围亮化【曾获 2020年BBCD“环境空间组”优秀奖】
而夜空彩虹在创意且具有人文艺术气息的主题灯光氛围设计上,已屡获行业和专业设计大奖认可。

以斩获多个设计大奖的“杭州银泰IN77”主题灯光氛围亮化来说,夜空彩虹的内容创意团队,以大众童年记忆中的蒲公英为设计灵感,尝试表达出“轻呼一口,就能创造生命奇迹”的感觉。主题灯光氛围一经推出,就成为当地的网红打卡点,吸引不少消费者。


(杭州银泰IN77蒲公英主题灯光氛围亮化)
因此,夜空彩虹认为,三四线城市购物中心需要用更具创意的内容,打造视觉冲击盛宴,才能强化购物中心在当地居民中的品牌印象。

而以蒲公英主题灯光氛围亮化为代表的成熟灯光氛围亮化方案,正是三四线城市购物中心的绝佳选择。其好处在于不仅可以打造网红打卡点,更可以在当地制造话题讨论,增强当地居民对于购物中心的品牌印象和好感度、美誉度。

如您在灯光氛围亮化上有更多的想法和合作意愿,期待与您的的沟通与合作。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/11/14