快手磁力聚星释放爆款营销力，全域流量助力游戏品牌长效营销

作为快手商业化旗下的达人生态营销平台，磁力聚星自上线以来始终以智能高效的对接方式，配合精细化、差异化营销的模式，持续赋能品牌客户和快手达人，助力内容和生意真正实现“一拍即合”。

在快手磁力聚星目前覆盖的超200个细分行业中，游戏行业客户的合作效果表现突出，游戏内容也与磁力聚星达人生态高度契合，在众多合作的内容领域中占据着重要地位。

针对游戏行业获取精准流量难的营销痛点，磁力聚星平台依靠高质量的原生内容、独特的老铁经济、公私域流量的叠加效应，正在持续打造极具代表性的爆款案例，为游戏类品牌带来高质量的营销转化效果。

全域流量助力游戏品牌长效营销

“电脑显示器都被拿走了，还怎么玩游戏？”“你可以和我一起玩这款手机游戏呀！” 在快手达人“疯狂小杨哥”为仙侠类手机游戏量身定制的短视频推广作品中，延续着一贯的“网瘾父子”角色设定以及搞怪幽默的反转剧情，杨家父子在又一个“绝望周末”上演了相爱相杀的日常。


从弟弟显示屏被老爸拿走，过渡到小杨哥邀请弟弟一起玩手游，杨家兄弟二人在一问一答中将游戏核心卖点植入剧情，用引人入胜的原创内容，让观众在体验趣味剧情的同时，自然转化为该款仙侠类游戏的用户。

作为游戏领域的代表达人，疯狂小杨哥的账号定位与品牌主的推广诉求达到了高度的契合。从粉丝画像看，疯狂小杨哥的男性粉丝占比达81.3%，且18岁以下占比近一半，高度贴合游戏品牌潜在用户群体。

这条聚星视频发布之后，很快获得了优秀的推广效果：单条视频播放突破1000W，视频播放率达45.33%，投放效果符合客户预算，并高于日常回收门槛。这次聚星视频的成功推广并非孤例，此前达人“宣太后”与游戏品牌的合作视频收获90%的播放率及9%的点赞率，作品评论量超过2000人，其中公域流量效果显著，占比超过70%，且曝光CPM和播放CPM低至3元和3.5元，公域放大率高达175%。

不仅头部达人的作品可以在公域实现较高的曝光，中腰部及尾部达人的推广作品同样可以在公域获得不俗的效果。达人“荷包蛋（加油）”9月12日发布的作品在进入公域后，流量超过大盘平均比例甚至高达359%。

自9月4日起，磁力聚星达人作品全量进入公域，放大效果立竿见影，视频播放量最高放大20倍以上，优质作品播放率达90%以上。此外，全面升级后的磁力聚星视频的分发通路也进行了优化升级，多方面助力优质作品获得更多的曝光机会。

高能策略助力游戏宣推品效合一

针对游戏行业客户，磁力聚星针对游戏客户的投放将给予充分的扶持，帮助游戏类型客户在前期下单、内容创作、效果回收等多个环节获得显著的收益改善。


前期下单环节中，聚星平台将根据聚星达人的活跃度、稀缺性、作品传播度、粉丝画像以及粉丝消费度，为游戏客户推荐高契合度的聚星达人。近期作品发布活跃、内容独特、作品传播稳定、人设调性与粉丝画像与品牌方诉求吻合，且看评赞转关各项指标表现良好的达人，将有更多的机会被优先推荐给客户。

在聚星视频内容创作方法上，作者应放大内容质量、价值观、用户评价及BGM背景乐四大key点，具体而言，原创性、脚本创意度、创意通用性、匹配度、内容舒适度及是否输出积极正向的价值观都是主要的关注点。


据快手磁力聚星工作人员介绍，聚星视频首先需要满足快手真实、美好、多元、有用的普适性价值主张，除此之外，针对游戏这一具体类目，达人推广视频还需在各方面严格遵循平台要求。

此外，鉴于游戏内容的强吸引力来自于其趣味性以及沉浸式、场景化的体验，聚星达人在视频创作时也会在脚本和内容上充分贴合潜在用户兴趣点，尽量使用软性植入的方式，在轻松、搞笑的氛围中结合品牌推广的诉求。

在效果回收层面，磁力聚星视频作品将全量进入公域分发，与自然作品一同竞争公域流量。由于内容在公域中传播存在一定的放大周期，用户对作品的点赞、评论等行为指标是影响作品在公域传播效果的关键。平台也对用户行为指标进行标准一致的考察，为游戏客户提供精准的传播监测与效果反馈。

针对游戏行业当前营销困境和痛点，快手磁力聚星打出“精准营销+优质内容+全域流量”组合拳，在帮助达人高效变现、可持续运营的同时，也有效帮助了品牌主充分挖掘短视频、直播流量背后丰富的商业价值，成为很多品牌主们“流量+留量”的营销首选。

未来，随着营销新链路的不断打通，营销生态的不断完善，快手磁力聚星将持续加码赋能品牌营销，用更加精准、高效的营销助力游戏行业客户获得长效转化，破解游戏行业获取精准流量难、精细化运营难等营销难题。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/11/10