来伊份20周年新鲜盛典在沪举办 以内容打造营销生态闭环

       9月27日，植根于时尚之都上海的国货零食品牌来伊份，迎来了20周年新鲜盛典。在上海这个最讲究的市场里，来伊份坚守新鲜20年，以饱满的创变热情成为领跑零食行业发展的“鲜”行者。20年砥砺前行，来伊份不断拓展线上+线下全渠道智慧零售布局，满足不同消费场景下的零食需求，已吸引会员超过3200万。

　　本次活动以“新鲜”为主题，来伊份携手品牌代言人王一博为到场嘉宾以及天猫来伊份旗舰店直播间、来伊份APP直播间上百万观众奉献了一场新鲜的全感官盛宴。这是来伊份继5月18日品牌升级发布会之后的又一盛会，也是“新鲜零食”战略落地之后的首次官方主场活动。活动邀请了来自餐饮界、零食行业、各大媒体和视频平台的嘉宾朋友，以及幸运的来伊份会员共近千人到现场。

　　综艺式互动直播，创直播间在线观看人数新纪录

　　2020年是电商直播元年，各大品牌纷纷按下转型之路的“快进键”。来伊份作为零食行业“鲜”行者，也冲在了直播赛道的前端。早在春节年货节期间，来伊份就联手超级主播李佳琦和其他大V，打造了“自播+大V”的双播双待模式。

　　本次20周年新鲜盛典舞台上，来伊份将直播带货新升级为直播综艺，邀请业内知名综艺导演和团队操刀，通过来伊份天猫旗舰店向全网会员和消费者直播这场新鲜的综艺盛典。借直播综艺丰满的新鲜内容，来伊份打造了线上线下一体化营销生态，将线上内生态来伊份APP、小程序与线下壁垒来伊份2800家门店的营销端口和创意打通并形成闭环，充分布局各大电商渠道，做到全渠道布局全网触达。从燃情动感的街舞到王一博与现场嘉宾的亲密互动，从坚果界的“爱马仕”龙珠相赠到米其林三星大厨创作全鸭宴米其林大餐，此次综艺式盛典直播带给观众非凡的视觉震撼，也再次突破了来伊份天猫旗舰店直播在线观看人数的纪录。

　　品牌视觉全新升级 新鲜零食橙打造扑面而来的新鲜感

　　为更好地推进品牌年轻化进程，来伊份在20周年新鲜盛典上携手国际权威色彩机构Pantone潘通，正式发布品牌专属色“新鲜零食橙” (Pantone 1505c)。此外，来伊份的品牌视觉系统也全面升级。全新的伊仔形象巨型魔方吸引了众多关注，俏皮的眼睛、微笑上扬的舌头、爱心轮廓，向消费者传递了“新鲜看得见、新鲜在口中、新鲜在心田”的品牌符号。全新的来伊份视觉表达，散发着年轻旺盛的生命力和无限的新鲜活力。

　　品牌代言人王一博惊喜现身 传递来伊份新鲜态度

　　本次20周年新鲜盛典，热爱与年轻人嗨玩的来伊份牵手品牌代言人王一博，在燃情四射的街舞后“帅鲜”登台，与到场的嘉宾和会员共同度过了一场热情的生日狂欢。讲到与来伊份品牌的缘分，王一博说到：“来伊份的 20年，也是我成长的 20年，很开心能在这个特别的年份(2020年)成为来伊份的品牌代言人。”活动现场通过快问快答的形式，王一博也针对部分会员关心的问题做出了回答。不仅如此，来伊份还为到场的嘉宾和会员准备了惊喜礼品，各种游戏互动接连不断，新鲜好礼欢送不停。

　　三款新鲜零食礼包亮相盛典探索新鲜零食的创新发展

　　20年里来伊份在零食的新鲜原料和新鲜工艺上持续创新。品尝新鲜零食环节，来伊份新鲜优果礼盒中的碧根果、开心果、松子及核桃一一亮相。来伊份总裁郁瑞芬女士将坚果中的“爱马仕”- 具有320余年树龄的小核桃 “龙珠”赠与王一博。本次盛典现场，来伊份还邀请到米其林三星级大厨现场创作“全鸭宴”，用来伊份的鸭脖、鸭锁骨、鸭翅和鸭肫等产品作为新鲜原料，将新鲜零食的创新再次提升到了一个新的高度。在舞台上的来伊份虚拟旗舰店中，新鲜零食的满汉全席-零食100分礼盒亮相。42款新鲜零食的100份手抓包，可以满足消费者在加班时，运动后，聚会中，旅途上以及客厅里各种场景下的需求。

　　来伊份联合创始人兼董事长施永雷、来伊份联合创始人兼总裁郁瑞芬、来伊份伊仔以及品牌代言人王一博共同切庆生蛋糕，全场此起彼伏地响起“来伊份20周年生日快乐!永远新鲜!” 的祝福声，这场新鲜盛典直播综艺也在上百万观众和食品行业的数百位嘉宾的共同见证下圆满收官。这场盛典的背后，“新鲜零食”战略迈出坚实的又一步。凭借20年市场经验积累和探索，来伊份新鲜开启了零食的下半场，秉承“原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜”五大新鲜标准，来伊份正在改变零食产业的格局。20年峥嵘前行，让我们共同期待来伊份的新鲜未来!

　　新鲜零食，就要来伊份!

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品牌研究杂志社编辑部

2020/10/01