我是创益人2020公益广告大赛颁奖典礼：汇聚生态，让“创益”更有力

3月29日，由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告和腾讯用户研究与体验设计部（CDC）联合举办的“我是创益人”2020公益广告大赛颁奖典礼在深圳举行。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄，腾讯音乐娱乐集团商业广告部总经理杨建军，腾讯云副总裁龚斌，我是创益人大赛总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳等腾讯代表，与来自公益组织、创意和设计圈层、品牌和企业的代表相聚滨海大厦共同见证了四大组别奖项的颁发，探讨平台与生态助力创益价值演进的可行方式。

“‘创益计划’不仅仅是腾讯的，它更是属于每一位‘创益人’的。大家坚持以公益之心，以专业能力，传播慈善文化。希望我们未来还能走得更远，向着人人公益迈进。”腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄致辞中分享道。

△ 腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄

“我是创益人”公益广告大赛行至今天，已经走过了四个年头。大赛“创意+科技+公益”的融合机制，汇聚社会各界力量，孵化了194支富有实效的公益传播案例，来自公益组织、创意和设计圈层、政府团队、协会组织、品牌和企业的4600个团队、近1.4万人陆续成为“创益人”，让2.2亿人的力量凝聚在公益事业的迭代进程里，大赛或改变了他们的观念，或为他们带来了认识新议题的可能，更吸引他们切实行动起来，参与人人公益。

△主办方及评审团为获奖团队颁奖

让需要被看见 让公益人人乐为

在颁奖典礼现场，我是创益人大赛总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳谈到，“创益的路上，世界是平的。未来我们将汇聚更多生态力量，让‘创益’更有力。”

△我是创益人大赛总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳

现场，生态各方就“创益力量，汇聚生态实现公益解决”展开圆桌讨论，探索“大创意”的打造与背后的生态实现方式，得出公益的新范式。

经过四年的探索，“我是创益人”对于创益价值的思考也更加明晰。首先，大赛愿广泛传递社会正能量，不断塑造、丰富社会性议题。例如，《一个人的球队》改变了国人对于器官捐献的看法。《我在秦陵修兵马俑》让文物保护以生动的形态深入人心。

其次，助力“公益平权”，这是大赛的使命。秉承“让看不见的被看见”的使命，主办方和参与方同时关注了不少“小众”议题。例如《分手游戏》，以趣味形式为照护阿尔兹海默病患者的伴侣人群带来关注。《女排国潮秀乡村妈妈绣》融入女排元素，让苗绣换发新的活力。

此外，大赛坚持以技术为动力，坚持科技向善，让公益受益于科技普惠。《灯山行动》首次以微信小游戏的形式引导大众广泛参与。《大山里来的小讲解员》借助QQ浏览器腾讯AI图像识别-识别花草，让用户在体验花草识别的同时“随手”支持山村儿童。

从塑造社会议题、公益平权、到“科技向善”，“我是创益人”用实际行动注解了公益的全新可能。

连接生态力量 迸发“创意”新潜力

四年间，“我是创益人”经历了大赛机制与价值的创新多次迭代。大赛也将视野再次拓宽，向“生态创益”进发，向“大创意”跃迁。作为大赛的连接者，腾讯广告在未来也将持续基于技术及资源，搭建平台整合腾讯全域资源，连接多方公益力量，让公益实现破圈。

随着第四届大赛颁奖典礼的闭幕，新一年的“创益”行动也将开启。敬请关注“创益计划“公众号，加入我们，“创益”路上一路同行！

▽2020年“我是创益人”完整获奖名单

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2021/04/06