快手联合央视新闻举办新疆棉花带货专场，3小时销售超2000万元

       

3月28日，快手联合央视新闻共同举办“我为新疆棉花代言”专场带货。

央视总台主持人尼格买提联合明星景甜、于朦胧、张含韵共同为新疆棉花带货。直播在28日晚上20点央视新闻快手直播间正式开启，快手小店官方账号进行转播。当晚还有mimi童装、徐小米、贝姐、真姐、火云鞋、四海运动等多位快手电商主播带货新疆棉花相关商品。

3个多小时的直播中，共售卖了韩都衣舍、美特斯邦威、海澜之家HLA、欧迪芬等服装品牌的多款服装，以及最生活、大朴、梦洁、罗莱等家纺品牌的纯棉毛巾、床上四件套等商品。最终本次直播累计观看量达到2200万人次，直播互动量1012万，央视新闻直播间、快手小店直播间以及快手主播直播间全场销售额超过2000万元。


快手电商服饰行业也于近日上线“快！支持国货”专题活动，集合了李宁、361度、匹克、特步等国货品牌的品牌直播间、国潮商品和国货短视频，助力国货商品售卖。目前“支持国货”话题相关视频量超过7万，累计播放量超过4.2亿次。

此外，美特斯邦威、森马、特步、匹克、361度、鸿星尔克、海澜之家HLA、罗莱等国货品牌很早就已经入驻快手电商，通过官方账号直播以及达人分销等方式获得了不错发展。目前，美特斯邦威快手官方账号粉丝达到17万、森马快手官方账号粉丝达到13万、特步快手官方账号粉丝达到11万。

其中罗莱在2020年开始入驻快手电商，至今累计销售额超过2.5亿元。过去半年里，李宁、匹克、美特斯邦威、海澜之家HLA、特步、鸿星尔克、361度、森马、特步、鸿星尔克等品牌在快手电商的累计销售额也达到2.8亿元。此外，美特斯邦威、匹克、361度、海澜之家HLA、森马、特步、鸿星尔克等7个品牌官方账号今年3月累计自播销售额达到167万元，环比2月增长144%。


3月26日，快手电商在杭州举办“2021快手电商引力大会”。会上，快手电商发布“商家全周期红利计划”，为品牌提供了利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利。品牌在快手电商可享受品牌专属IP活动、品牌JBP计划等利好政策，达人广场&分销精品库、用户CRM品牌私域营销工具等产品赋能，以及站内S级资源位、品牌战略专项资源等流量扶持。

在2020年，快手电商迎来快速发展。其中，2020年快手电商商品交易总额（GMV）达到3812亿元，同比2019年大幅增长539.5%，快手电商用户平均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。在2021年，快手电商将为品牌提供更多红利和扶持，助力更多国货品牌获得更好发展。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/04/09