主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
投稿邮箱 ：ppyjzzs@163.com
1.为什么搞？这个非常好理解，搞活动基本上都是为了庆贺什么啊，或是参与什么来搞的。哈雷100年了，要搞个100周年纪念活动。但搞一个公司周年纪念活动，是没有解决烦什么搞，哈雷是吸引更多同频的客户参与，更是想募集更多资金，帮助肌肉萎缩协会的慈善机构。是不是找到品牌活动背书，公司获得正面形象宣传。为什么搞，不想想是一次公司活动，更层次的意义，是品牌活动体验真正的动因。2.主题是什么？哈雷100周年纪念活动，自然是为客户搞的，这个是实质。那主题肯定是围绕客户来，哈雷用户都是一个叛逆群落，从叛逆群落逐渐找到社会主流，就是哈雷文化。为了增强品牌活动的体验性，哈雷主题就是：“哈雷把聚会带到大家那里”，让这一叛逆群落的哈雷文化，以客户为中心来表达。主题很有意思，是传播的力量。找准活动主题，是整个活动的灵魂，也是传播的引擎。3.活动内容设计？看了很多公司的品牌活动，体验后的感觉，要么是商业味太重了，要么是内容过于单一，这个单一并不是指内容少，而是缺少新意。哈雷是怎么设计内容呢，同样围绕这群哈雷用户设计的。道路旅行，沿着4条不同的路线，到达哈雷密尔沃基总部。这肯定是与摩托有关的，设计旅行路线，让一群叛逆群落骑着哈雷旅行，自然就是最佳的体验，想想单这一内容设计就有15万人参加。还设计检阅，是不是给这群叛逆群落一种荣耀，将哈雷用户的成就感与认同感表达出来。这远远没有结果，音乐盛会、驾驶测验、展览、聚会。你想不到的，还是为哈雷用户举办婚礼，一次的周年纪念活动，内容设计如此丰富多彩，关键是打动人心，体验感十足。现在，很多企业，到处都在想搞品牌活动体验，但是效果强差人意，原因不是执行，更是不是活动本身，而是对搞品牌活动，没有把握真正的核心关键！对于搞品牌活动体验，把握三个点，基本上活动不会差到哪里去。哈雷从卖摩托，不会像马车一样被淘汰，变成卖生活方式，就是哈雷品牌的成功之处，而品牌活动体验，就是哈雷的品牌推广方式。本文欢迎转发，转发请注明作者梁小平和出处，非常感谢支持那一颗初心！
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品牌研究杂志社编辑部
2020/08/05
