业内标杆! 天猫x洗嵌品牌全网“约饭”72小时破千万销量

       2019年7月1日-7月11日，天猫聚划算平台联手老板电器、方太、华帝、美的等多家厨电品牌发起“天猫聚划算嵌入式品类”月度活动，聚焦嵌入式蒸烤箱与洗碗机，以#嵌你一顿饭#话题引起全网热议， 同时由@天猫电器城 发起“蒸命天子/女“抽奖活动，各大厨电品牌联合加码，引发全民互动。截止7月11日24:00，共促成了近5000台洗嵌产品销售。

       7月7日、8日，四大品牌旗舰店发起专场直播，为观众深度讲解洗嵌产品的使用，并为观众带来低价抢购、不定时抽奖等品类日专属直播福利，共获得近40万互动量。

       洗嵌品类话题上线，引发全民转发互动

       拼了命工作却忽视了老朋友?熬夜加班亏欠了爱人?常年在外工作，欠父母一顿团圆饭?

       7月1日,@天猫电器城 官方账号发起“天猫洗嵌品类日”主题话题——“你欠谁一顿饭，最想和TA饭后做什么?”，邀请全网共同讲述与身边人的感情羁绊，同时以美食为出发点，号召大家牢记感情维系的重要性。

       活动一经发出便引发全网关注与转发，共获得818万曝光量、635.8万阅读量。网友们纷纷表示，“确实欠了TA一顿饭”，TA也许是闺蜜、是爱人、是父母，也或者是老师，感恩的心一直都在，却没有机会说出口，就让美食代替千言万语，让感情永远延续。

     天猫站内专场直播，引爆洗嵌品类销量

       7月7日-8日，方太、华帝、美的三大厨电品牌各自在天猫旗舰店内进行了洗嵌品类专场直播，三大主播分别联手三大厨电品牌专家，从嵌入式蒸烤箱与洗碗机出发，进行了功能展示与实物评测。

       在各大直播间内除了享受超低价产品购买之外，还有超值附赠礼品、不定时抽奖等直播福利，吸引了大量观众“驻足观看”与互动，在短短的2个小时内共计获得2.4万观看量与近40万互动量。

   全网寻找“蒸命天子/女”，品牌联合加码厨电礼包

       7月5日，@天猫电器城 官方账号发布寻找“蒸命天子/女”的活动，随后引发多方品牌联合重磅加码，打造天猫嵌入式厨电惊喜大礼包，为没有时间下厨、缺乏烹饪能力的TA们提供简单、高效、便捷的下厨方法，让厨房小白轻松hold住美味大餐。

       四大品牌联合加码蒸烤一体机、烘焙工具套餐、一体式洗碗机、台式免安装洗碗机、洗碗粉套装、伯爵蒸烤箱，更有5年质保、免费厨房优化服务、微信在线烘焙教学课程等增值服务，超值大礼包引发全网轰动。

   玩转品类日，洗嵌行业的狂欢

       “天猫洗嵌品类日”联手众多厨电品牌，充分利用社交网络的传播效应，以美食作为支撑点，从现当代人类的感情缺口切入，提出“美食才是维系感情最好的途径”。

       活动不仅为各厨电品牌带来了强曝光，更摆脱了洗嵌行业原有的规整、枯燥的活动形式，轻松将洗嵌品类带入大众视野，充分覆盖了洗嵌品类现有的目标客户及潜在的消费群体，在首期品类日内实现了洗嵌品类的爆发式增长。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/07/15