主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
投稿邮箱 ：ppyjzzs@163.com
6月一到, SK-II 最具代表性的产品——「神仙水」来了!每一次新品上市都能受到粉丝热烈追捧,这一次限量版神仙水又将迎来粉丝们怎样的最强“应援”呢?作为面向大众的护肤品牌,SK-II深谙引流之道,除了做好产品,推陈出新的营销和宣传方式也是提高产品销量的重要手段。 此次项目在长沙、成都、重庆、深圳四地的SK-II品牌店亮灯,开启了晶莹剔透「神仙水」之旅,通过艺术灯光的形式,提高大众对SK-II品牌的认知度,并助力品牌将潜在客户最终转化为忠实消费者。 什么是柔性屏?柔性屏是由多个精密小灯联结进行灯画艺术展示、呈现平面视觉效果的一种灯光技术,其可通过电脑进行颜色设定、动态效果编程;与传统LED广告屏相比,柔性屏具有可塑性强、易于组装与拆卸、单位面积价格更低等特点,适用于商场、地产、景区、娱乐场所等几乎所有场景。 01重庆世纪新都 就在这个月,夜空彩虹为重庆世纪新都SK-II量身定制了一套夏日新装。结合最新产品SK-II神仙水的包装设计,提取其中元素,为SK-II世纪新都店营造动感的夏日氛围,凸显SK-II品牌的年轻活力。外墙以SK-II产品专利成分pitera字样为主题,正红色打底、白色动态艺术字组成震撼效果的柔性灯饰画。通过编程让柔性灯画实现虚拟3D艺术字浮动效果,这种别出心裁的方式展示方式,吸引了无数路人的驻足观赏。
02 深圳茂业百货 深圳茂业百货,地处繁华的商业街区,建筑楼梯方正,四面环街,形成一个极佳的视觉聚焦点。夜空彩虹结合这一特点,引入柔性屏环绕商场整体墙面,凸显了SK-II国际一线护肤美妆品牌的华丽与摩登。以正红色为主色调、白色几何图形及线条动态效果,辅以SK-II品牌LOGO标识,营造出SK-II品牌高级感和时尚感。当季主打的SK-II限量版神仙水通过巨型柔性屏轮播展示,在这繁华的街区里,得到了最佳的宣传效果。
03长沙&成都王府井百货 王府井百货,历来就是全国各个城市最为繁闹的购物中心。作为老品牌的王府井,与时俱进地布局年轻化战略,让更多年轻人走进王府井。结合神仙水新品,夜空彩虹团队设计了与之相符的主题色:运用柔性灯画展现了SK-II顶级护肤品牌形象,灯画中大色块形成震撼视觉效果,新品的瓶身外装也在灯画中得到完美的体现。
长沙王府井百货
成都王府井百货 6月神仙水限量版开售之际,夜空彩虹为SK-II打造了以红色为主题的灯饰画,为成都王府井注入了新活力,商场整面柔性屏灯饰画外墙展现SK-II的优雅气质。 柔性屏灯饰画的应用,使得SK-II在此次新品展示中大放异彩,在多个城市得到了很好的反馈,不仅让品牌及其产品得到了宣传,侧面来看也带动了商业街区业态发展,在当前常态化疫情防控期间促进全民消费。
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品牌研究杂志社编辑部
2020/07/03
