如何以搜索引擎视角撰写网站内容？

吸引人们访问您的网站内容是一项长期的挑战。在网站的排名不断提升并获得稳定的流量时，哪些搜索信号是最重要的呢？我们如何优化内容以发挥最大影响力呢？

今天我们站在搜索引擎视角去审视网站内容，了解写作的标准和具体要求，使我们的内容能够更好满足搜索者需要。

搜索引擎需要什么

假如您需要找“营销方案模版”，从搜索结果中看到几个页面似乎与需要的内容接近。然后点击进入后发现根本没有“营销方案模版”，于是您很快从这些页面退了出来。

Google根据您对网站的访问表现很快发现这些网页并不能满足您的需要。而Google追求能够提供给搜索者想要的信息。因此Google制定网页质量评估指南来对网页质量进行评定，这里面包含三个重要因素和四个方面：

三个因素：

页面目的，专业、权威、信任，内容的质量和数量

搜索引擎希望向用户提供由专业人士创建的内容，展示该主题的权威性并且值得信赖。

四个方面：

搜索意图、反向链接、网页速度和移动兼容性、点击率和停留时间

Google网页质量评估指南指出：页面的目的是创建页面的原因。每一页面的存在都是因为一个目的或多个目的。大多数页面都是为了帮助用户而创建的，因此有一个有益的目的。有些网页仅仅是为了赚钱，很少或根本没有努力帮助用户。有些页面甚至对用户造成伤害。理解一个页面的第一步是弄清它的目的。

积极的有益的帮助用户的页面能够获得高的质量评分，而欺骗用户和破坏性的页面将给到很低评级。

Google通过人工审核您的内容目的，评判您的文章是否能满足搜索者需要。如果与特定主题贴合度高，那么质量评分高。因此我们需要思考每一篇内容的创作目的，是否能解决（说明）一个问题或回答一个疑问。您甚至在文章的开头明确交代本文的写作目的，告诉访问者能帮助他解答什么，说明什么。

专业、权威、信任

高水平专业知识

您可以向Google（包括其他搜索引擎）证明您的网站值得专家认可。首先，在网站上深入讨论您的目标主题，展示讨论该话题专家的资格，包括教育，奖励等。比如在文章结尾附上作者的简历。

其次一点，正变得越来越重要，就是在互联网上建立您的品牌。比如在社交媒体上有您的品牌。Google漫游器会在互联网上搜寻您是否出现在其他地方。Google看到这些品牌信号的次数越多，就越能证明您是专家。

您需要做的就是在社交媒体、自媒体平台及与您行业相关的网站上，通过博客、视频、电子书、电子杂志等形式尽可能展示您的品牌。

权威

展示权威的最有效方法是创造令人惊叹的内容。令人惊叹的内容长得是什么样子呢？

您的内容应该比任何其他内容更深入，更广泛地涵盖该主题。虽然长度不一定是直接的排名因素，但内容越长，就越有可能更深入主题。Backlinko最近的一项研究证实，内容长度与排名相关。排在google首页的内容，平均长度是1800词以上。

通过创建涵盖您话题各个角度的内容来证明您对Google的权威。如果您选择平庸而又简短的绒毛内容，那么排名的机会就不大。

诚信度

Google不希望将搜索者带向不安全的网站。值得庆幸的是，证明您的网站可信赖性并不难。

首先，给网站安装SSL证书，通常可使用免费的。这就向Google展示了您的网站已采取预防措施以确保不会窃取用户数据。

第二，保持您的内容原创，确保您的网站内容不是从其他网站窃取而来。

第三，如果您通过网站收集访客信息，比如用于订阅的电子邮件或在完成购买中的客户私有数据，请使用正确的工具来保护表单字段，签名的文档，结帐等。

第四、可以通过客户评价和客户推荐等形式来证明您的网站可以信赖。

主要内容的质量和数量

首先网站的主要内容具有以上讨论的高水平专业知识、权威、信任这三要素；

其次，网站主要内容的数量较多，并且有良好的描述性语句和标题，这里请注意如果您的文章写作有较多错别字，语法表达不够恰当等也将很难列入高质量内容。网站主要话题的文章数量需要占据网站的多数。

对于购物和金融性网站页面，需要具有令客户满意的服务信息；

指南指出：创建高质量的网站主要内容需要大量的时间，精力，专业知识和才能/技能。

除以上评估网页内容质量的三个方面，还有以下四点给到我们重要提示：

搜索意图

搜索引擎始终试图更好地满足其用户的需求，并且试图更深入地理解每个搜索查询（包括其上下文和可能的意图），因此优化搜索意图已成为搜索可见性的关键。

就拿Google来说，致力于向搜索者提供与之意图相关的结果是他们追求目的。我想这也是为什么Google放弃了关键词抓取的原因之一吧。

Google希望提供的结果符合搜索者的期望，而不仅是满足搜索者输入的字面意思。

Google不断更新算法，越来越多迹象表明它正在从页面的文本中匹配搜索词内容，而不像之前经验告诉我们的标题无比重要性。

例如，当有人搜索“邮轮”这个词时，Google认为该人考虑乘船游览的机会更大。Google更多倾向于返回显示邮轮旅游和邮轮预订页面。

再比如搜索“天气”，搜索引擎倾向于返回汇报天气情况的网站，而不是研究气象的学术信息。

这给我们什么提示呢？您创建的内容不仅要与关键字匹配，还要与这些关键字后面的意图匹配。问问我们自己：“为什么这人会搜索这个特定术语？他们想得到什么答案？”

用户查询时的意图可以大致分为3种：

了解信息。这种查询需要完整、正确的回答。

做事情，比如去购物、下载文件、玩游戏等。

网址查询，就是导航的意思，用户需要找特定网站或网址。

Google在研究搜索意图之后，开发出结构化数据以展示更丰富的结果，来满足人们的搜索需要。您可以和专业人士讨论如何针对您的内容设置结构化数据，以利于搜索引擎为您展示更丰富信息，也可以访问Google结构化数据指南探究。

当我们创建基于搜索意图的内容时，它会引起读者的更多参与。他们在您的网站上花费的时间可能更长，这将向Google发出信号，表明内容与搜索相关度较高。

反向链接

反向链接是来自另一个网站指向您网站的链接。Google将这些反向链接视为各种人气投票。换句话说，如果有许多网站链接到您网站上的某个内容，则Google会认为您的内容很重要且相关。

您如何获得高质量的反向链接？最简单，最有效的方法是创建人们自然希望链接的有价值内容。

这些内容可能是：

更深入的内容。

涵盖更多主题。

包括高质量的图形，例如信息图形。

通常包括原始研究。

有人将以上内容称为可链接资产。

网页速度和移动兼容性

搜索引擎越来越重视网站的速度表现。将可靠，速度更快的网站排在速度较慢的网站之前。

以下做法能够有效帮助网站提升速度：

采用高性能的网站技术；

快速的虚拟主机；

压缩大图像或采用更优图像格式替代大图像；

删除插件，应用程序，小部件和任何第三方脚本，这些脚本会大大降低加载时间；

了解网站速度，请使用pagespeed insights 、 pingdom、gtmetrix等工具。其中PageSpeed Insights将为您的网站的桌面版和移动版评分，并提供有关提高整体速度的建议。

Google网页质量指南指出：需要考虑到用户的移动端需求。移动兼容性也是Google排名的指标。如果人们在移动设备上使用您的网站困难，您的网页也将很难获得较高的质量评级。

点击率和停留时间

点击率是指您的网页出现在搜索结果时被用户点击所占的百分比。

停留时间是用户在点击结果后返回搜索页面的时间。

国外研究机构认为，越来越多迹象表明点击率和停留时间将影响排名。如果没有人点击搜索结果，则该网页可能与搜索结果无关，也不应将其排名很高。如果人们点击进入了页面但只停留一秒钟，则意味着该内容可能与搜索无关。

我们如何创建吸引人但不至于夸张的标题和描述来优化点击率呢？您如何创建访问者想要的内容来优化停留时间呢？这些需要我们深入思考并去解决，深圳新龙持续深入讨论。

总结：尽管现在的搜索排名难度越来越大，但只要解决以上七个问题，网站一定会脱颖而出。只要遵循以上七个方面不断优化内容，您的网站排名一定会上升。


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品牌研究杂志社编辑部

2020/06/21