品牌设计，到底设计什么？

品牌联名对某些品牌来说，一直是双赢的合作。比如，我们熟悉的可口可乐，从吃的、用的、穿的，与其他品牌联名不断，一直霸屏朋友圈。除了品牌本身影响外，联名后带来的惊喜才是关键。而最让人眼前一亮的便是联名设计。

可口可乐在与其他品牌联名后，它在品牌设计上的水平更是一绝，这个有水平指可不单单是好看，而是基于只能用一个logo和固定的红白配色，在完全不同的产品演绎，还要保持品牌的调性不变，这是非常困难的设计需求。

这就是像我们做品牌设计，最难往往不是设计logo这个图形，而是你为这个图形设计的各种可能性，让它在整个视觉的延展中有丰富的变化又能始终保持统一的品牌调性。

品牌设计究竟是什么？

问题来了，品牌设计究竟是什么？外行可能会说，不就是logo？俗话说，外行看热闹，内行看门道。要是真是一个logo就能解决的问题，品牌方还需要大费周章吗？

品牌设计不单单是一个logo，它可以利用一切来表达品牌特征的要素来展现品牌希望呈现的形象。它可以是视觉的，也可以是与无形的。但是通常情况下，品牌设计更多的是指品牌的视觉设计。而狭义上的品牌设计则直接就是品牌视觉识别系统设计的代名词。

只要设计的好看就可以了吗？

并不是，品牌设计不是简单的选美，更不是随意挑选的包装。一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；而这个系统设计才能体现品牌设计的价值，也只有系统化设计，品牌附加价值才更可能成为消费者去买单的理由。

品牌设计的关键点在哪里？

首先，我们必须清楚地审视现在的品牌视觉元素是否在竞争环境中足够打动人心。并且审视在每一个接触点上，品牌的表现是否一致，具有感召力，不应该放过每一次品牌传播机会和每一个传播渠道，从中去考量着每一个可能的品牌传播途径中，什么才是隐藏在背后的品牌核心驱动的创意概念。

怎样才能做好品牌设计？

做好品牌设计，可是门学问。品牌设计不仅仅要表现出独特性，更需要建立关联。也就是我们特别强调的统一性，而非一味的彰显在各种不同载体上的个性化设计。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上。基于正确品牌定义的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象有深刻的记忆。

只有系统地去思考品牌，才能更好的去服务客户，也只有系统的品牌设计，才能协助客户，为消费者，为社会提供全新的商品功能价值和精神价值，这个正是我们想去做的一件事情。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/06/11