天猫超级品牌日2020战略发布：超级整合者升级未来

       

       5月11日，第四届 Top Talk品牌私享会在上海举行。据大会介绍，品牌在天猫上加速领跑增长，疫情后的消费回归、经济回暖正率先在淘宝天猫上实现。而作为全网第一营销IP，天猫超级品牌日帮助品牌实现全方位跨越式增长，也成为后疫情时代品牌实现营销突围的关键之战。

       全球零售业的重点活动 品牌跨越式增长战役

       从2015年成立开启到如今的2020年，在过去的5年中，天猫超级品牌日与超过400个全球顶尖品牌联手开拓市场，共同释放数字化营销的力量，在众多领域以一个个经典案例成为全网第一营销IP。

       在此次大会上，阿里巴巴副总裁、天猫平台营运事业部总经理、阿里妈妈客户营销总经理家洛介绍”天猫超级品牌日最关键是助力品牌实现跨越式增长”。公开数据显示，品牌商在“天猫超级品牌日”上的场均粉丝增量22万，95后买家提升210%。此外，参与“天猫超级品牌日”品牌商的场均成交增长54%以上。


       值得一提的是，天猫超级品牌日的微博话题数已经突破200亿，较去年同比增长了100%，是当下最具商业影响力的品牌。

       2020新营销方向，打造品牌数字化创新风向标

       今年是天猫超级品牌日成立的5年，在这个核心的关键节点上，天猫超级品牌日也迎来了全新的升级。据了解，2020年天猫超级品牌日将通过人群爆发、私域创新、数据赋能三个方面全链路帮助品牌商家实现品牌生意的爆发。


       在人群爆发方面，今年，天猫超级品牌日新推出万有引力、超级互动社、超级IP日三个全新增值点。全面帮助品牌实现人群资产最大爆发。


       在私域营销创新上，天猫超品将上线品牌超级ZONE，以极高的开放态度，助力品牌孵化创新营销的万种可能，打造品牌私域互动营销创新主阵地。

       最后在数据赋能上，天猫超级品牌日打造TMAP、DeEP等全新数字化平台引擎，为品牌打造数据资产，帮助品牌加快数字化进程。

       超级ONE大奖揭晓 品牌数字化再突破

       为了持续推动领域和行业的数字化创变，此次Top Talk大会颁发了第二届超级ONE——2020中国品牌数字化创新奖。“超级ONE”是天猫超级品牌日创立的首个对品牌数字化创新进行商业及影响力价值认定的权威奖项。

       2020年，天猫超级品牌日从过往一年参与天猫超级品牌日的逾百个报名案例中，以数字化超级创意奖、新消费超级体验奖、新商业超级影响力奖三个维度，最终评选出了9个超级大奖。

       其中，麦当劳、NIKE、SK-II、TOM FORD荣膺数字化超级创意奖，星巴克、3CE拿下新消费超级体验奖，米奇、完美日记、VAN则斩获了新商业超级影响力奖。它们既是天猫超级品牌日在全面数字化转型上的默契伙伴，更是在寻求营销创变上持续突破的先锋力量。



      此外，天猫超级品牌日在去年的Top Talk上借鉴阿里文化的精髓——”年陈文化”，推出了天猫超级品牌日的一年香，三年醇和五年陈。今年天猫超级品牌日向vivo、雅诗兰黛、资生堂、荣耀、华为等5个授予“5年陈”陈之印，并为vivo、雅诗兰黛、资生堂、荣耀等4个在品牌创意表达创新及销售业绩爆发双优的品牌提供了免pick直通天猫超级品牌日的“绿通”超级权益。该权益展现天猫超级品牌日五年来的成果，并表达了对超级品牌伙伴共创和共建的感谢。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/05/15