广东智造新品牌崛起：天猫成交TOP100广东占4成

广东智造正以压倒性优势，成为国货品牌先锋。8月14日，天猫平台公布一组数据显示：今年以来广东智造规模和增速均位列全国第一，不仅一些大品牌成为互联网平台上的国货先锋，还涌现了大量新品牌。在天猫新品牌成交TOP100名单中，珠三角就占了40个，是长三角的2倍。

去年9月，广东省政府出台“实体经济新十条”，在2020年前，省财政将重点支持企业做数字化、网络化改造，助力制造业高质量发展。如今，“实体经济新十条”出台一周年，广东制造升级效果明显。

美的格力领先过亿品牌榜，成国货先锋

今年天猫618，在全行业成交前50品牌中珠三角占了12席，是长三角的2倍。仅消费电子行业，成交前100品牌中，珠三角占据57位，是长三角的2.7倍。

数据显示，无论是全年成交还是618过亿品牌，美的、华为、荣耀、vivo、格力、TCL、OPPO……都稳稳地盘踞在天猫各类排行榜的前十，展现了国货的硬核实力。

在线下，这些品牌也占据了家电数码的半壁江山，并畅销海外。据日本经济新闻社发布的2018年全球“主要商品与服务份额调查”，在家用空调领域，广东造的格力，市场占有率全球第一。

业内人士认为，广东制造市场份额的增加，得益于近年来不断推进的产业升级，抓住了数字化升级的机遇，从制造走向“智造”。

以格力为例，2018年格力年报显示，公司实现营业总收入1982亿元，同比增长33.33％。在财报中，格力重点提及将加大电商业务的投入。

格力连续5年保持天猫双11空调行业第一名

一组数字，可以证明格力做电商有多亮眼：2014年起，格力连续5年保持天猫双11空调行业第一名。去年，在家电行业整体增长放缓的大背景下，格力在天猫仍保持高速增长，领先大盘。

格力的高速增长，离不开本身开放的姿态和互联网平台的助力。2017年，天猫平台上大容量、全屋供水等关键词在热水器行业搜索量不断走高，结合房地产市场的走热，天猫小二判断空气能热水器将迎来爆发。据此，格力在天猫推出空气能热水器，在同年双11热卖，单品销量一举成为行业第一。

通过天猫等互联网平台，以格力、美的、华为为代表的广东制造品牌，用大数据反向指导新品研发。大批品牌成为广东经济新活力的同时，连续多年纳税信用等级为A，也带来了社会贡献。

新品牌崛起，广东智造后备力量充足

如果说大品牌抓住机遇是得益于基础雄厚，那么小品牌的升级，更能证明广东智造正在全面崛起。

数据显示，今年以来，天猫平台涌现了大批广东品牌，几素、微果……不少品牌一入驻就成了行业黑马。在新品牌成交TOP100名单中，珠三角就占了40个，是长三角的2倍。

天猫618期间，新品牌“几素”USB小风扇售出近9万件，成为行业黑马

在天猫，小品牌成为“新制造”，从小众成为主流。

18天卖了3.2万件卷发棒，销售猛增312%，卖得最好的一天，成交数是日销的100倍，超越戴森拿下行业第一——入驻天猫后，中山卷发棒品牌金稻不再是那个帮国外大牌做代加工的工厂了。

金稻电商负责人欧阳透露，2014年以前，金稻主要做工厂代工，在行业低迷的情况下，看不到前景。2014年，金稻入驻天猫，将重心转到线上。

这个决定，为金稻带来了爆发。5年时间，金稻天猫旗舰店年销售额从零到过亿，更在最近两年成为行业前三。

从0到1的背后，离不开大数据的助力。通过天猫数据银行，金稻发现，这两年，一二线城市的95后、00后女性成了卷发棒的消费主力，她们最大的特点是懒和颜值控，于是设计了一款直卷发器，一上线就成了爆款。去年卖得最火的时候，旗舰店5分钟来了40万新客。

像金稻这样的品牌不在少数。除了工厂品牌，产业带小品牌也从中看到了新的机遇。以中山小家电品牌安家乐为例，2018年4月，安家乐加入阿里天天特卖的C2M计划，在数据指导之下，改良了电煮锅，研发出多款C2M产品。四个月内，安家乐的C2M产品卖出了50多万台。

可以看到，随着品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，广东智造也变得越来越多元化。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/08/15