旗舰店不只是购物，竟还有这些功能...

       8月7日，优衣库于上海全球旗舰店举办了主题为“源自功能的美学穿行生活优享无限”2019秋冬新品发布会。现场，优衣库全球品牌代言人倪妮T台演绎秋冬新品；时尚主编探店揭秘秋冬前卫；NSO上海国际青少年交响乐团身着优衣库秋冬新品演奏经改编的古典乐曲……好不热闹。

  其实，这已不是优衣库首次将新品时尚秀放到上海全球旗舰店。自2019春夏新品发布以来，优衣库已连续2季在此举办新一季预览，用优衣库大中华区CMO吴品慧的话说，“旗舰店赋予的不只是购物功能，更多是品牌精神，是一种新生活价值的传播。”

  基于此，优衣库一直致力于赋予门店更多的可能性。今年2月以来，已在上海全球旗舰店陆续举办新生活美学展一览春夏新品；3月邀请知名造型师开讲时尚课堂；4月打造UT主题馆，漫威及星战主题活动带消费者穿越创造力；5月开启夏日服装美学直播间，邀请消费者亲身探享服装黑科技；以及今日的古典音乐演奏……

  作为LifeWear服适人生品牌理念与顾客生活场景和购物需求的最好联结点，优衣库上海全球旗舰店打破以往对店铺空间的有限想象，以全新的方式丰富店铺视听触五感体验，让消费者在近距离感受店铺潮流新品与优越经典丰富搭配的同时，还能通过声音的魅力更好地体验LifeWear服适人生带来的生活创造力。

  而这种打破边界的创新力还在优衣库的各个层面延续。

  就拿此次2019秋冬新品来说，优衣库将时尚版型与自然色彩注入了保暖内衣、羽绒外套的保暖功能，通过不断升级的功能创新打破都市与户外等生活场景的边界。

  同时，将版型细节美学，注入舒适面料，凭借不断精进的面料与工艺联结工作与休闲，打破生活角色的界限。

  以及不断融合的艺术与设计，让服装融入每个人的个性与生活，打破风格的界限。

  毕竟，现代人对生活的需求一直在改变，以前人们认为形式与功能是割裂的，工作、休闲、户外运动这些不同的生活形态都有边界。但现在，人们开始追求跨界的、融合的生活方式。“优衣库希望做得，是通过服装的不断创新，改变未来人们的生活方式。”吴品慧谈到。

  对消费者的洞察和不断满足，也解释了优衣库近年来的强劲表现。据其最新公布的截至2019年5月31日止九个月（2018年9月1日至2019年5月31日）的第三季度业绩公告显示，前三季度累计综合收益、经营溢利、所得税前溢利、母公司拥有人应占溢利均刷新历史最高纪录。

  优衣库品牌业绩方面，大中华区依旧是贡献最为强劲市场。优衣库品牌在中国大陆市场溢利增长逾20%的带动下，大中华地区溢利录得双位数增长。

  目前，优衣库于大中华区已在超200个城市布局了超700家门店，并仍在以每年80—100家新店的速度拓展着。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/08/09