OPPO效果广告营销推介会游戏专场回顾 | 聚焦手游行业营销难题，直接营销突破增量瓶颈

8月4日，以“直接营销——数据驱动营销变革”为主题的「OPPO 2019效果广告营销推介会游戏专场」在上海圆满举办。

现场，OPPO营销平台与手机游戏行业合作伙伴齐聚一堂，通过互联网大数据解析、平台新功能介绍、手游行业营销解决方案等环节，与手游行业合作伙伴共同探讨行业发展现状和未来营销新机遇，创造双赢的合作机会。

OPPO广告销售总经理任荣宗在致辞中提到，OPPO营销平台通过大数据解析和平台能力，为手游行业合作伙伴提供更完善的营销解决方案，打通合作伙伴与OPPO用户间的桥梁，赋能合作伙伴，实现直接营销。

数据洞察探寻游戏用户新增量

本次分享从数据洞察出发，结合数据洞察结果为游戏行业量身订制用户增长方案，为合作伙伴带来了高效、精准的营销方案。

OPPO营销平台深耕游戏领域用户行为偏好和属性，回答了“用户是谁、用户从哪里来、用户到哪里去”三大核心问题。让合作伙伴更加地了解OPPO游戏用户，为后续的精准投放提供决策依据的同时，提供了更为多样化的营销思路。

见微知著，OPPO营销平台通过对游戏细分领域用户行为数据分析，洞察整体行业用户的偏好变化趋势，在游戏买量的品类选择上提供参考依据。

对RPG游戏新增用户来源进行剖析，会上首次公布流转用户的TGI画像，帮助游戏广告主制定增长策略提供数据支撑。

最后，通过OPPO营销平台“基础建设+数据资产+算法模型”，助力游戏合作伙伴获取新增量，为广告投放渠道、投放对象、投放形式提供有力支撑。

产品升级助力游戏效果提升

OPPO用户群体以85后、90后、95后为主力，活跃群体更年轻，且在游戏兴趣和支付能力上均有很强的市场表现，优质的游戏用户为合作伙伴提供效果保障。

与此同时，OPPO营销平台整合了软件商店、信息流、广告联盟、搜索等丰富的场景产品矩阵，为合作伙伴打造全场景智能生态圈，实现多渠道推广、高曝光覆盖、深度渗透和全景流量支撑。

根据热云数据Adinsight监测，上半年国内新增买量的手游数量接近4000款，总体的新增率为17%，Q2季度新增买量的手游数量较Q1季度增长明显。游戏买量的市场持续增长，流量市场的竞争白热化，新增用户成本居高不下。

OPPO营销平台在过去的一年，为游戏广告主打造了多项效果优化工具，提供了全链路的效果优化解决方案。

结合游戏用户数据挖掘对标签进行升级，提供游戏类别、玩家行为（活跃、付费）等多维度的定向条件。提供DMP以及LOOKLIKE能力，帮助合作伙伴更精准地定位目标人群。

2019年7月游戏广告分包功能正式上线，解决了合作伙伴的多项难题。合作伙伴可以在非商店进行分包投放，实时的查看投放转化数据。此外，支持多家发行商进场买量，实现广告包流水的独立结算。

更令人惊喜的是，OPPO营销平台在本次推介会中宣布，已全量支持小游戏投放，并正式开放快游戏买量合作。

以数据为导向，OPPO营销平台为游戏行业提供了营销解决方案，结合案例对新游提量、全场景买量策略进行了深度的讲解，为合作伙伴提供了多样化的营销思路。

OPPO游戏广告业务秉持“共赢、精准、开放”的游戏广告营销理念，持续对数据进行深度挖掘和洞察，基于算法和产品能力的升级，结合丰富的流量场景，去探寻游戏行业的最优解决方案，帮助广告主高效达成营销目标，驱动用户数量增长。

「OPPO 2019效果广告营销推介会」已于7月23日至26日分别在北京和上海举办了网服专场、电商金融专场和旅教工专场，加上本次游戏专场，OPPO营销平台通过四场营销推介会，与不同行业的合作伙伴进行垂直化的分享和交流。未来，OPPO营销平台将持续不断地通过精细化的运营，为各行业合作伙伴提供更完备的服务，携手合作伙伴在风云变幻的营销时代共创辉煌。

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2019/08/07