异想世界？看Perrier巴黎水如何激发你的夏日灵感

       烈日炎炎的夏日，闷在办公室里赶报告，绞尽脑汁解着物理题，导师催的设计稿依然没有思路。灵感枯竭的 每一天都备受煎熬。

       想要打破常规，玩点惊喜？

       话不多说，赶紧闯入异想世界，享受每个灵感迸发的瞬间吧。

       作为独具个性的法国高端气泡水品牌，Perrier巴黎水将其拒绝乏味的品牌精神，从口感延续到现实，在这个夏天，以大胆姿态打造了一个有趣的“Perrier异想世界”。

       7月5日，Perrier巴黎水在其官方网站宣布张艺兴升级成为其首位全球品牌代言人，并邀其在品牌官方微博进行直播互动，以流量带动话题热度，正式开启“Perrier异想世界”的旅程。

       线下玩音乐，线上造音乐

       作为极富创造力的“灵感水”，Perrier此次加盟天猫超级品类日水专场，推出了「异想世界」限定礼盒。礼盒中还特别放有一台Perrier打碟机，置入瓶盖旋转按钮“噗呲”一下将其唤醒后，可以根据音乐节奏加入自己的创意节拍，瞬间进入奇思幻想的神奇旅程，Remix你的专属 freestyle旋律！

       Perrier还在微博、微信等平台发起了“Perrier巴黎水打碟机挑战赛”，鼓励消费者上传自己的打碟机玩法小视频，用音乐搭起品牌与用户的桥梁。

       为了配合Perrier打碟机的设计理念，巴黎水还推出 “Perrier异想世界”天猫H5，鼓励消费者线上“造”音乐。开启灵感水，pick最喜爱的vocal担当，就可生成专属灵感EP，解锁酷炫的音乐玩法。

       巴黎水此次“线下玩音乐，线上造音乐”的玩法，旨在打破夏日的枯燥和沉闷，激发消费者的灵感，这一波营销也带动了巴黎水官方微博话题#Perrier异想世界#的讨论，其阅读量已达3.8亿。此外，巴黎水与天猫的合作，也在借助天猫的平台优势和营销势能，吸引更多年轻消费者，拓宽了传播渠道。

       线下OOH装置，造梦异想世界

       为了让消费者更亲身地体验“异想世界”的魅力，Perrier还特别在北上广三地CBD商圈地铁站打造OOH装置，吸引了一大波人流驻足。上海陕西南路地铁站的“Perrier神秘盒”异形互动装置，更是掀起了一大波热潮，上海的小伙伴纷纷前去打卡。

       在慵懒的巴黎街头散步，在巨型的Perrier瀑布下冲浪，在舞池中央跟着音乐摇滚……

       巴黎水以三个微缩版的异想空间引发人们的好奇与关注，激发核心受众人群主动参与，进一步提升了品牌与用户的粘合度。

       这波地铁站浪潮，有刮到你家门口吗？

       联动头部媒体，引导用户进入Perrier异想世界

      在此次“异想世界”营销战役中，巴黎水整合国内多家优质线上Social & Digital资源集中曝光，曝光量高达1亿+。联合头部社交平台，以及GQLab，SuperELLE，Nylon，Welens等顶级媒体以及KOL大号达到网络全覆盖。还与嘉人杂志合作，邀请“Perrier特邀探索员”演员王锵与时尚博主Anny Fan开启Perrier异想法国溯源之旅。

       在梵高踱步过的花园中奔跑，与卡马尔格湿地的野生动物促膝谈心，亦或是在黄昏的小酒吧静静地喝上一杯，巴黎水通过三支Perrier异想之旅vlog，呈现出一个与众不同的南法，彰显其打破常规的品牌精神。

       Perrier的这一系列营销活动，让消费者在这个夏天全方位体验到Perrier“异想世界”所带来的惊喜。这样的灵感小绿瓶，能不爱？

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品牌研究杂志社编辑部

2019/08/02