浅析国学智慧在品牌研究中的应用

孙皓宁

摘要：随着我国市场经济的迅速发展，市场秩序也逐步从混乱中建立起来，企业可持续发展能力也成为经营的管理方向，通过国学智慧推动品牌研究，为企业在市场中占据有力位置。

本文阐述了品牌研究应用国学智慧的重要性，并对其具体应用提出几点策略。

关键词：国学智慧；品牌研究；应用

引言：

在改革开放40年以来，我国市场经过国际经济的洗礼后，市场日趋秩序化发展，各行各业从简单粗暴的获取经济利益的误区中走出来，逐渐开始重视企业可持续发展，企业思想文化基础亟待建设。随着近年来国学文化的推进，企业将国学智慧与经营管理相融合，并取得了较好的成果，通过国学智慧在品牌研究中的应用，促进客户关系的提升，推进市场平等互利，和谐发展。

一、国学智慧在品牌研究中应用的重要意义

我国传统文化影响深远，国学基础深厚，内容丰富，涉及领域广泛，是我国民众思想文化的重要基础。品牌研究学使我们重视市场行为，随着经济的发展，运用国学智慧发展企业营销成为重要手段，是企业文化的积累及可持续发展的基础，对企业品牌研究具有重要的理论及现实意义。

1、国学内涵

中国文化传承重视“以文载道”，我国传统经典经史子集留存着利用国学智慧进行国家治理的思想，“修身、齐家、治国、平天下”也成为约束民众思想和行为的经典思想，隨着我国国学思想的影响扩大化，也受到国际社会的关注。我国国学思想广泛，且以融入我国民众思想深处，从《幼学琼林》到《资治通鉴》的诸子文学，适合各层次民众思想的需要，内容涉及文学、史学、哲学、礼俗学等等领域，为我国文化发展奠定了坚实的基础，是我国民众及企业发展的思想整体引导工具，利用国学中的智慧，推动社会经济的发展。

2、国学智慧在品牌研究中应用的重要意义

营销学使我们更重视市场经济与行为，品牌研究学概念受到大面积的拓展，政府营销、文化营销手段等等，多方面促进营销发展，营销的运用不仅仅是市场行为，而且还是社会及国家推广理念的重要方式，通过国学的“以人为本”的重要思想引领，创新品牌研究管理方式，实现员工与企业、企业与社会等多方面的关系和谐发展。我国文化历史悠久，相关文化经典较多例如《论语》、《道德经》等等是民众耳熟能详的智慧经典，在市场竞争战术能够熟练运用《孙子兵法》，也被行业营销所推崇，在学习西方品牌研究管理中，将国学智慧融入其中，提升营销战略水平，促进企业可持续发展成为企业经营管理的重中之重。

二、国学智慧在品牌研究中的应用策略

国学智慧深远，但也存在落后于现实社会的思想，通过科学的理解，对国学中积极的部分进行有效吸收，通过运用国学进行品牌的推行，治理企业营销内部管理，利用国学“仁智信”理念推动企业品牌研究发展，解放思想，善于运用“仁义礼智信”国学智慧促进企业可持续发展，实现中华民族的伟大复兴。

1、利用国学智慧树立企业品牌

现代企业品牌推广建立是企业品牌研究的重点。国学文化影响深远，具有的深厚民众基础，在发展过程中，遵循自然规律融合国学中“仁智信”之学，结合企业特点打造特色品牌文化，推动现代企业营销管理的提升，为企业开展营销工作打下坚实的基础。利用国学智慧树立品牌意识，适应市场经济竞争，及时响应市场需求的同时具有企业自身的营销策略，提升企业竞争实力，促进品牌研究管理的推广，提高企业经济效益，为企业可持续发展奠定基础。

2、仁以治企

我国国学中儒家文化的中庸之道影响面积范围较广，运用国学中的“仁”以治企，重视从情感方面促进营销人员的团结、协作、共力、共赢的思想，从营销管理开始就以此为基础，市场竞争激烈异常，营销人员长期处于紧张状态，在实际工作中由于营销的目的性、功利性较强，过于机械化而缺乏情感，为企业品牌研究可持续发展带来了困难，而将国学智慧运用在内部管理中推行到营销行为当中，重视在营销系统中亲情营销与情感营销的思想奠定，怀着爱心将企业的理念从内至外的进行推广，建立具有仁心的企业，成为有助于员工、民众及社会的企业，为企业健康可持续发展奠定坚实的人文基础。

3、智以创业

国学中的“智”是要求人具有辨别是非，解决问题的能力。企业的品牌研究过程中，必须对企业目前实际资源有所掌握，对企业未来发展方向具有明确的理解，同时对国家法律法规了解，对国家政策方向能够掌握，从容面对企业品牌研究过程中遇到的困难。在营销过程中，注重营销人员的提升，强化其销售技能，注重运用国学智慧提升销售速度及总量，提升企业经济效益效益。

4、信以营销

我国的市场经济随着改革开放而迅速发展，不仅为市场带来巨大的经济利益，同时也显露出各行各业企业之间信任度不足，为企业及行业发展带来了影响，尤其是产品及售后服务等多方面的信用，是企业未来发展的重点基础。例如海尔集团发展初期的冰箱质量事件，通过企业管理者对冰箱质量管理的宣传，树立员工质量与信用的理念，对民众及社会展示企业信用，使企业在市场竞争中占据有利地位。同样失信于民，造成企业倾覆之灾例子也不胜枚举，例如三鹿集团奶粉重大质量问题，为民众带来生命威胁，使我国奶制品行业受到社会一致质疑，为社会经济带来重创。我国百年企业比比皆是，同仁堂、全聚德、张裕集团等等，这都是建立在我国国学智慧之上的企业，具有坚实的信用推动企业的营销。现代企业营销中以信用谋求发展，利用信用赢得市场，成为经济发展的重要方法。由此可见，企业品牌研究的“信”这一国学智慧，关乎企业未来的发展，是企业可持续发展的重要保障。

结语：

综上所述，随着我国经济的迅速发展，企业品牌研究发展方向成为经营管理的重点。利用国学智慧，重视企业品牌建设，仁以治企，重视情感营销战略发展，智以创业，推进企业品牌研究发展，信以营销，为以企业发展打下坚实的信用基础，占据市场有利位置。夯实企业国学文化基础，促进企业现代化营销管理，全面提升企业经济效益，保障我国市场经济的秩序化发展，推进我国经济平稳、健康发展。

参考文献：

[1]韩力军.国学思想在市场营销中的应用[J].商业经济，2013（20）：62-63.

[2]尹晗言.国学的营销之道[J].北方牧业，2013（01）：30.

[3].活学活用国学经典[J].进出口经理人，2012（11）：80.

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品牌研究杂志社编辑部

2019-04-23