小红书“暖春樱花季”收官 IP营销成高效触达用户新方式

       4月20日，小红书“暖春樱花季”大型主题活动落下帷幕。在过去一个多月里，小红书发起“樱花CityWalk”、“暖心手绘樱花”和“春日樱花限定”活动，号召用户打卡樱花季，获得用户积极参与和高度评价。


       为了满足用户赏樱的需求，小红书此次发布了十大赏樱圣地，包括武汉、青岛、南京、无锡、杭州等十大城市的著名赏樱点，为用户献上详细的出行、拍照等攻略，鼓励用户结合“樱花滤镜”发布赏樱笔记，引发大量点赞收藏。

       与此同时，小红书发起“暖心手绘樱花”活动，向用户提供钢笔、油画、水彩等手绘樱花教程，引导用户发表手绘樱花笔记，展示不一样的樱花之美。

       这一活动也是2020年小红书站内“我为武汉画樱花”活动的升级。去年樱花季正逢疫情，不少武汉人无法走上街头欣赏樱花，在这期间，小红书发起了“我为武汉画樱花”的活动，水彩画、油画等等轮番上阵，发布笔记超过20万条，为武汉人献上了不一样的暖心的樱花季。

       今年，小红书在武汉、上海两地K11艺术中心打造了“手绘樱花展”，将站内30多位博主的手绘樱花作品线下展出，雷靖、蚊子啊蚊子、突触宇宙、草之露等多位小红书博主现场打卡，使展览成为当地一处热门打卡地。

       此次暖春樱花季，资生堂品牌与小红书平台进行定制合作，资生堂旗下樱花限定产品“美白樱花瓶”实现了与暖春樱花季IP的巧妙融合。用户发表樱花季话题笔记后，就有机会获得由品牌提供的奖品，参与樱花主题线下打卡也可以获得樱花主题伴手礼。使相关产品在实现内容种草的同时，进一步提高了品牌营销效率，得到品牌方高度认可。

       为了放大IP影响力，暖春樱花季还先后登陆《赘婿》、《山河令》、《司藤》等多部热播剧集，获得了超过2亿的站外曝光。同时得到站内开屏、信息流、热搜、官方大号等资源集中曝光。

       据了解，小红书已陆续推出小红书时尚沙龙、风潮新秀场等IP活动，将有影响力的线下活动IP与品牌营销相融合，通过博主打卡、分享笔记或直播等形式，实现了品牌对精准人群的高效触达。

       资料显示，小红书2020年6月时月度活跃用户已超1亿，其中70%为90后，借助4300万分享者，形成了平台独有的B2K2C模式，小红书不仅成为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，也成为了爆款产品和未来品牌的孵化器。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/04/21