释放内容营销影响力，快手磁力聚星驱动品牌营销新增长

       

随着自媒体不断纵深发展，传统灌输式的营销方式越来越难打动用户，内容营销成为品牌营销的核心命题。磁力聚星作为快手官方达人生态营销平台，凭借自身对用户市场的深刻洞察，以及平台达人真实有温度的内容属性，深度链接品牌与消费者，在这个内容为王的时代，打造出一套独特的内容营销模式。

一、构筑内容强磁场，为品牌营销转化赋能
内容营销的基础在于对用户的洞察，只有明确了用户的需求，才能创作出可以吸引用户的优质内容。在快手平台上，用户上传发布内容绝大多数都是出于社交需求，用真实情感、真实故事、真实体验的前提下，记录真实生活。因此快手上的每个用户都拥有独特且真实的人设，他们发布的内容中对于生活各个场景真实有效的触达，也更容易引起其他用户的情感共鸣。

基于真实温暖的平台基因，快手构建了内容强磁场和高粘性的社交圈层，为内容营销生态建立了信任的底色。在“普惠”机制的倡导下，快手磁力聚星也在不断为创作者赋能，通过丰富的创意玩法进一步吸引用户兴趣，通过流量分发机制进一步曝光创作者作品，从而激活用户消费者行为，带动品牌内容营销的品效转化。


二、强化内容营销场景，多圈层渗透品牌价值
快手磁力聚星进一步拓宽营销场景，通过全平台资源整合搭建了品牌营销生态场，品牌通过招商冠名、达人营销、广告营销、互动营销的合作形式，使品牌价值实现多圈层深度渗透。

快手磁力引擎招商项目分为平台盛事、金牌ip、垂类精选、明星合作、区域联动、定制化互动产品6大类别，不断拓展资源边界，新增AcFun、一甜相机、快看点等蓝海资源，加速内循环，实现跨圈层矩阵式营销的同时，也搭建起品牌营销富生态。

在平台自身强大社交信任力、影响力和流量覆盖力的基础下，快手磁力聚星还联合站外平台的影响力和流量覆盖力，进行多维传播，多元共振，强化品牌内容营销的区域渗透力，从多个圈层渗透品牌价值，及时实现品销转化率的同时，提升品牌认知度。


三、模糊广告与内容边界，释放“达人”内容营销影响力
此外，网红达人发挥的意见领袖效应在内容营销中也不容小觑。广告主依托快手达人发布优质原生作品进行内容营销，不仅可以精准触达目标用户群体，解决品牌营销诉求，还可以获得更多曝光，提升品牌认知度。而通过达人和粉丝的互动，也可以使品牌营销从传统的单向曝光和表层信息传递，升级为双向沟通和深度影响，实现内容营销的快速扩散，让品牌获得超高的互动和转化率。

目前快手磁力聚星建设的达人生态日趋成熟，不仅有10万+的达人储备量，更有多达30+的达人类型，其中平台创作者、广告主的数量还在不断上涨。据去年数据统计显示，快手达人的作品曝光量和组件点击率分别以300％、111％的速度快速上涨，其覆盖的行业领域也多达200+。

而快手磁力聚星还在继续以行业达人、明星主持人、媒体号三大营销势力为基点，细耕快手平台上的达人生态，基于短视频和直播两大营销场景，横向覆盖多个达人类型，如美妆、美食、汽车，纵向细分多种内容形态，如种测评、剧情、探店。通过公域流量实现用户的广泛触达，提升品牌营销价值，通过强吸附力的私域流量提升用户消费行为转化。在公私域流量的联合助力下，打造全域营销模式，全面释放达人商业价值，为品牌实现品效合一的营销增长。





四、方法论落地，实现内容营销优势最大化
经历多次内容营销实战后，快手磁力聚星根据短视频营销、直播营销以及整合营销的不同玩法，总结出了在不同模式下的内容营销方法论，助力品牌实现营销破局。

针对短视频作品生产，快手磁力聚星从内容生产到内容发布到审核监测进行全流程、全方位剖析，总结出了热门内容的共性元素。品牌在短视频内容生产中，结合自身品牌调性、营销目的、达人人设及快手平台内容审核标准，及时对作品进行多维度创意，才能增加打造出爆款的几率，实现短视频的长线运营。

在直播营销中，快手磁力聚星从达人筛选、脚本创意、互动玩法、时间/地点选择四个维度出发进行了方法提炼。品牌通过人货匹配逻辑，筛选适合营销诉求的达人，直播中预埋强代入感、互动性的创意玩法，加上场地、时间等细节的考量，即可开启直播营销转化的“加速键”，实现直播营销效率加速。




整合营销模式下，快手磁力聚星则围绕“人+内容+流量”的整合思维，搭建起内容营销的新磁场。在这个磁场下快手磁力聚星不仅可以帮助品牌释放自身价值，还可以引导消费者认同品牌价值。以细分的达人生态，多元的内容维度为支点，以全域流量连通为杠杆，撬动品牌声量向销量的转化，为品牌提供全域营销内容解决方案，助力品牌实现品销合一。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/03/23