专属魔表撬动25万+人次参与，快手挑战赛助力中国移动决胜新春

春节对每个中国人来说都具有重要意义，也是品牌商们争相追捧的节日营销热点。今年春节，中国移动与快手磁力引擎大玩创新，将新春祈福传统与“互联网迎春”结合，联手发起#新年移定牛#挑战赛，通过巧妙的方式打造一起春节趣味营销案例。

在本次挑战赛中，快手磁力引擎为中国移动定制“牛年测一测”专属魔法表情，将“用中国移动5G，牛年更牛气”巧妙植入用户新春场景。快手达人号召与多元流量入口加持，为品牌传播持续升温，#新年移定牛#挑战赛收到25万+作品、狂揽超6亿播放量，为通信运营商品牌打造出一个创新营销标杆。


“魔表+挑战赛”花式玩法，助力中国移动新春先声夺人
随着5G商用时代到来，扩大5G用户规模成为各大通信运营商布局的重点。谁能最大化唤起用户在日常场景的高频联想，谁就能真正走进用户心智。为助力中国移动实现新春场景突围，快手磁力引擎围绕品牌特点打造评测互动玩法，巧借谐音梗将#新年移定牛#定为挑战赛主题，佳节仪式感成功引起广大用户的深度共鸣。

为激发用户创作与分享，中国移动带来互动福利，快手用户带话题发布魔表视频，即有机会赢取百万快币。挑战赛专属魔表“牛年测一测”，包含好运牛、健康牛、颜值牛、事业牛等寓意美好的样式，随着“5G++加速扫描中”闪过，用户可得到带有中国移动标识的评测结果。充满巧思的魔表设计成为品牌内容共创的原点，撬动UGC视频倍级增长。


数据显示，2月11日-2月17日活动期间，挑战赛25万+UGC作品带来超6亿播放量，中国移动品牌渗透率得到大幅提升。有趣且应景的玩法，创造了极具新春仪式感和沉浸感的社交谈资，迅速掀起全网狂欢热潮。巧妙的信息植入，更让用户在潜移默化中加深了品牌认知和记忆。

公私域融合引爆圈层效应，高价值内容推动品牌认同
提及挑战赛，拥有高价值私域流量的快手达人不可缺席。带来加速版《踏山河》的@小三金呀_、演绎无厘头短剧的@锦鲤胡一点、日常童言童语的@博哥威武……覆盖各个垂类的快手达人，纷纷以特色方式精准诠释中国移动5G套餐的优势。达人创作的优质内容，充分激活挑战赛的社交裂变势能，形成跨圈层扩散传播。


作为国民级短视频直播平台，快手的新春流量持续走高。为了将平台社交流量转向品牌交易留量，快手磁力引擎为中国移动量身定制多个推广入口：基于原生信息流的内容投放，持续为#新年移定牛#挑战赛加热，并为品牌传播内容保驾护航；达人视频配备转化组件，通过引导有效缩短转化链路；稀缺开屏资源为品牌落地页强势导流，助力品牌信息高效曝光。在趣味新潮的定制玩法和多维资源协同下，中国移动不仅实现与用户之间的紧密连接，更取得品效合一的营销战绩。


快手挑战赛发展至今，已经成为深受用户喜爱的玩法，也被众多品牌视为营销利器。随着商业化产品愈加完善，快手磁力引擎也在持续为挑战赛注入新灵感，助力品牌开拓更具创意的营销方式。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/03/11