快手春节营销“最”出圈，伊利金领冠快手账号日均涨粉35.7万

       

“云团聚”成为主旋律的2021春节，众多品牌各显神通，为中国老百姓营造了一个热闹非凡的线上春节，可谓是年味十足。这其中要属伊利金领冠特约赞助的快手CNY活动#2021温暖好运年#最为抢眼，强势出圈各大春节营销活动。

丰富多彩的直播内容陪伴老铁们整个二月，除夕红包雨、魔表挑战赛、达人直播等互动形式趣味爆棚，快手以“内容共创”的方式，为伊利金领冠构建“短视频+”时代下的全新营销模式，实现品牌通过内容陪伴用户的价值体系，加深大众对伊利金领冠始终陪伴成长的品牌认知。

春节强势霸屏，曝光度记忆度双丰收
春节作为中国人心中最重要的节日，一年一度的稀缺性注定了它在大众心中的难忘程度。伊利金领冠选择这个“就地过年”的特殊春节，为快手的老铁们送去长达近1个月的温暖陪伴。这样的霸屏亮相既满足了用户春节期间的陪伴情感诉求，又有效传递了伊利金领冠始终陪伴成长的品牌理念。

依托快手这一国民级短视频平台，借势春节绝无仅有的节日热度，伊利金领冠在牛年的这个春节已经率先抢占大众心智，品牌曝光度和品牌记忆度双丰收，用走心的内容对话中国80、90后新生代父母。

多元内容+特色互动，助力伊利金领冠品效合一

多元且包容的内容生态是快手最亮眼的标签之一，此次#超级播#的春节活动，快手为伊利金领冠量身打造了足够高质的内容体系。整场活动的短视频内容涵盖二次元、脱口秀、音乐、晚会、喜剧、演讲、综艺、知识分享等各细分垂直领域，突破人群壁垒，满足快手老铁多种需求。


其中《跨次元之夜》、《最美之夜》、《原唱来了》和《看见新春演讲》4场深度合作栏目为伊利金领冠设置海量独家权益，总播放量突破4亿，深度触达不同垂类的受众。润物细无声，让品牌印象随节目逐渐加深。


快手的短视频互动，给碎片化的互联网应用赋予了即时化属性，让用户所看即所得，进一步增强实际体验，快手为伊利金领冠精心设计的6大特色互动玩法更是抓住用户注意力。达人直播带货，除夕红包雨，魔表挑战赛，品牌卡券、观看品牌TVC、关注品牌账号，最大限度激发用户参与主动性。


品牌信息和产品自然融入到与用户的互动中，伊利金领冠账号也一跃成为国民级短视频平台之最，创快手品牌客户账号纪录：涨粉速度最快（日均增粉35.7万人）和涨粉数量最高（总增长约37倍）。

在快手生态下，快手对于内容的打造并不是自顾自地向外传递品牌信息，而是注重品牌与用户的互动与沟通。整场活动下来，老铁们既玩得开心，又记住了伊利金领冠温暖的品牌形象，同时完成产品销售的有效转化，可谓是品效合一。

快手黄金资源加持，品牌热度居高不下
如果说好的内容是“1”，那优质的推广渠道才是后面无数个“0”。快手经过10年的发展，已经形成具有竞争力的渠道推广体系。20位头部达人连续带货，300+位助阵明星为伊利金领冠强力造势，同时依托自身活跃的老铁用户社区将活动持续发酵，再搭配微博、微信公众号、腾讯视频等站外顶流资源，传播层级持续扩大。


最终，快手为金领冠量身定制的CNY活动创下了品牌合作整体曝光量405亿、魔表挑战赛原创作品数60.6万、单日品牌TVC观看量540.2万等多项纪录。与此同时，本次活动外部数据表现也同样喜人，持续霸榜微博热搜239次。这充分发挥了快手私域流量和公域流量的优势，将快手平台的商业影响力转化为金领冠传播声量。


不得不说，快手为伊利金领冠品牌成功打造了一个超级符号，突破传统线上单一玩法，将超级播内容与互动玩法结合，同时实现更多平台潜在新母婴客群的触达，助力金领冠突破原有TA壁垒，收获更多关注，让大众重新认识了这个安心又温暖的国民母婴品牌。

伊利金领冠只是快手平台品牌营销的一个成功案例。未来，快手将创造更亲民，更多元的内容营销生态，搭建兼顾站内外的黄金流量资源池，赋能更多品牌实现品牌价值，助力品牌营销升级。

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2021/03/11