主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
投稿邮箱 ：ppyjzzs@163.com
近日，木鸟民宿与快手正式达成战略合作，成为快手上首家介入本地生活店的民宿预订平台，正式开启快手平台民宿领域的直播带货，实现各类特色民宿的房源展示和带货。未来，双方还将在供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，丰富民宿销售场景和渠道，构建民宿短视频带货新生态。据悉，木鸟民宿的快手本地生活店已上线网红民宿600余套，遍布不同城市，房源类型以特色民宿为主，涵盖滑梯、海洋球、树屋、泡泡屋、泳池、洞穴等颇受年轻人喜爱的网红元素。快手对木鸟民宿上线的特色房源给予一定的流量倾斜和曝光支持，通过短视频内容实现带货，同时用民宿新品类丰富快手用户的消费场景，并增加快手用户对木鸟民宿的品牌认知和印象。
木鸟民宿负责人表示，快手作为国民级短视频直播平台，其庞大的用户规模和社区粘性，加上成熟的直播电商基础，成为木鸟民宿最佳合作伙伴。利用快手平台私域流量和公域流量的优势，触达精准目标用户，打开民宿领域“人、货、场”的新民宿营销能力，是一次大胆的创新与尝试，旨在共同拉动民宿市场消费增长。目前，快手上各个垂直领域的视频内容数量都有较为明显的增长趋势，各个领域也出现了越来越多的优质创作者，快手正在朝着创作者和垂类运营上向纵深挺进。快手官方数据显示，平台已有超过20万专业文旅创作者，旅游正逐渐成为快手最受用户欢迎的内容之一。过去一年，快手文旅相关视频总时长超过80万小时，相当于40万部电影，用户为文旅内容点赞563亿次。目前，超过10家OTA、300家A级景区、1500位持证导游、1.8万旅游商家已入驻快手，形成了蓬勃的行业生态。快手负责人表示，木鸟民宿作为民宿市场的老牌玩家，拥有深厚的用户根基和良好的用户体验，在海内外拥有超90万套民宿。“我们希望通过直播带民宿的模式，可以把民宿的新消费方式带给快手用户，让她们感受不一样的出游和住宿体验，拓宽快手用户消费场景，打造更多元的直播带货平台。”
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品牌研究杂志社编辑部
2020/12/31
