凤凰网万象更新 广告节再攀巅峰

       

       11月15至17日，第27届中国国际广告节在厦门如期举行。作为与会媒体的代表，凤凰网再度成为全场焦点。其以乘风破浪之势，不仅在鼓浪之滨奉上创意十足的展台，还与全国广告业同仁分享了犀利的行业洞见和重磅的媒体资源，引领着创意和创新的潮流。

       凤凰港口 大咖云集

       本届广告节，凤凰网展台以“万象更新”为主题，并具象化为“凰家港口”来迎候八方观众。与港口相似，凤凰网不仅有着强大的资源整合能力，更是全球华人的精神港湾。展台中以内容报道、案例再现等形式展现的中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量，既有航天工程的家国大事，也有时尚、资讯、公益等超级IP，为众多观众交口称赞。

       展台上两个集装箱风格的专访间，在三天内迎来二十余位重磅嘉宾。他们在凤凰网这一“第27届中国国际广告节——战略合作伙伴、特约专访平台”之上纵论行业得失，研判未来趋势。

       在互动展区，则围绕凤凰网电商品牌——凰家尚品，打通线上、线下。令好产品跨过屏幕，直接与用户面对面，同步提升产品的口碑和销量。

       构建顶层影响 完善产业布局

       除吸睛的展台之外，凤凰网的观点表达也同样引起轰动。在广告节的关键会议——国际创意与宏观发展高峰论坛之上，凤凰网商业市场总经理陈欣的精彩分享也再度为行业所关注。


       她表示，受疫情影响，消费市场与营销环境中的一切都在快速更新。其中，用户的行为转变尤为明显。疫情期间，用户对互联网的依赖性大幅增加，人均线上使用时间飙升。其中，休闲娱乐、社交及新闻资讯类App成为用户的集中地。疫情期间养成的信息获取习惯，也让用户对新闻资讯的真实性、权威性和专业解读都有了更高的要求。

       凤凰网在内容实力和媒体影响力已毋庸置疑。当下及未来，除巩固新闻领域的价值外，凤凰网也在年轻化、本地化、生活、电商等多个领域积极布局。今年，凤凰网正在进行全方位的资源焕新，帮助诸多品牌重现活力。此次焕新，不仅始终围绕用户不断升级的新消费形态，更在深耕大众群体真正喜欢和关心的内容，为用户构建完善的美好生活体系，为品牌构建完整的用户触达路径。

       立体布局发展 重塑品牌价值

       与犀利观点一样受到关注的，还有凤凰网的重磅资源。在中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会之上，凤凰网媒介招商总监章文佳为重点介绍了一系列新价值、新玩法、新布局，诠释在新时代下，以优质原创内容为原点的“万象更新”，号召品牌与凤凰一同焕新。


       她重点强调了凤凰网焕新体系中的三大新价值：热点事件为品牌营销带来流量红利、垂直产业峰会影响力升级、情感IP谋定品牌价值观。三大新价值从不同维度帮助广告主影响核心受众、传递品牌价值。另有三大新玩法，令人眼前一亮，既有风直播、凰家测评等内容型营销打法，还有全域整合营销平台——凤飞，用技术化解营销难题、以技术突破营销壁垒。新布局则体现在四个维度：基于联合国可持续发展目标的青年众策平台青春BANG、全新的电商品牌凰家尚品、美好生活中心以及本地化的布局。四个维度的布局，全面覆盖营销热门领域，打通线上线下、推动业务下沉，为广告主带来更多的介入机会。

       值得一提的是，在广告节期间举办的中国广告长城奖上，凤凰网携手联通的《中国联通冬梦大师创意挑战赛》斩获整合营销类银奖、与碧桂园共同发起的《做美好生活设计师》荣获整合营销与公益营销类两项银奖，以及与女童保护基金会倡导的《勇敢娃娃 勇敢说不》摘获公益营销类银奖。在一系列案例中，凤凰网不但创造着经典的营销案例，更携手品牌，书写着温暖人心的社会价值。


       对凤凰网而言，赋能品牌不只是简单的商业价值提升，更是用故事让消费者与品牌相遇、相知、相通。在出于信息极度喧嚣，但深度、客观、真实内容稀缺的当下，凤凰网期待能与更多的品牌一同见证中国营销的万象更新，见证中国品牌的欣欣向荣。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/11/23