足球“名嘴”黄健翔入驻快手 将跨界体验直播带货

“这一刻，他不是一个人在战斗！他不是一个人！”2006年世界杯，黄健翔激昂的解说早已成为经典。那一年，他选择离开央视，跨界进入娱乐圈，参演电影、发表新歌、主持综艺，身份不断变换——而现在，这位著名足球“名嘴”又有了“新事业”。

11月9日，快手体育宣布黄健翔正式入驻。作为曾经优秀的足球解说员，黄健翔此番入驻快手，将与平台开启深度合作，且范围不止于体育。据了解，此番入驻后，黄健翔将尝试以“直播带货”作为自己的新定位，暂定于11月20日开启自己首场直播带货。

包括黄健翔在内，快手体育近期动作频频，通过引入一系列行业大V，平台已逐渐形成完善的大V矩阵。包括近期引入的郎平、中国女排，入驻快手体育的体育明星现已超过百人。另还有包括张卫平、段冉、美娜、霍楠、王子星、马健、董路、王涛、林梦鸽、魏翊东等一大批体育媒体人陆续加盟。为把这些大V有机结合，快手体育此前还陆续推出了“国民篮球季”“快手篮球观”“中超奥利给”等跨界活动。

体育明星过往的商业化路径其实相对有限，这本身与体育明星在公共领域的形象与要求有关，也和大多数运动员本身缺乏娱乐基因有关。但在快手上，因为私域流量的链接，每一个个体都能找到自己最自然的价值体现方式，体育明星可以不再受限于人设，只要塑造真实的一面，没有负担地记录生活，就可以收获良好的正向反馈。例如，在今年9月23日，快手官宣签约郎平及中国女排，中国女排总教练郎平的首条短视频——“铁子们，你们的‘铁’榔头来啦”一经发布就收获了超过7000万的播放量和215.9万粉丝关注。

在快手平台流量与私域流量的加成反应下，快手体育正探索从内容生产到建立品牌、从明星大V到达人粉丝，再到行业机构的内容生态闭环。在赛事IP和机构方面，快手体育也布局丰富。目前已经与CBA联赛、中甲联赛、ONE冠军赛、四海钓鱼、体坛周报等在内的众多赛事IP、机构、媒体达成了深度合作。

不论是体育明星、媒体人，还是体育相关机构，不但能在快手收获新的影响力，也有机会探索出更多商业上的想象空间。通过在快手展示真实的一面，以内容为基础，融入快手“老铁”生态，不仅可以收获粘性更高，商业化潜力丰厚的流量，也可以实现从内容生产，到流量获取，再到建立品牌、获得收益转化的商业闭环。

“黄健翔会继续在快手解说足球比赛吗？”“他的直播带货是足球相关的东西吗？”“想要足球明星签名，直播间可以有不？”……究竟“足球解说名嘴”黄健翔会和快手碰撞出怎样的火花？11月10日，黄健翔将率先在快手体育与粉丝达人共同进行15秒解说挑战赛。关注黄健翔快手官方账号（快手ID：huangjianxiang666666），见证这位不一样的“名嘴”归来。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/11/11