品牌营销策划5个重要步骤

1. 明确营销的目的、目标

做任何事情都必须要有目标，做营销策划尤其如此。如果没有目的和目标，营销活动就不能做到有“有的放矢”，接下来的所有营销活动都将失去方向。

就好比，任何一个人在做任何事之前都要写清楚到底要做什么，不然没有方向的无故使力，只会让自己白白浪费时间、精力、金钱。因此有一个明确的目标对品牌策划尤为重要。

2. 收集资料并进行市场分析

这是一个信息时代，很多结论都需要建立在相关数据的基础上，因此收集资料就十分重要。只有收集充分的资料，手里才有足够多的数据作为支撑。

收集好足够的资料之后，就要进行市场分析。确定目前竞争对手的优劣，以及消费者的各种心理，以此来进行后面的“战略部署”。

3. 制定营销方案

营销方案又称为营销策划书，是实施营销活动的指导性文件，营销活动必须严格按照营销方案执行。营销方案包括营销活动的目的、主题、时间、地点、内容等等。

营销方案制定的越全面越好，这样有利于之后便于该方案的实施。

同时营销方案也应具备创新性。在如今相互竞争的市场环境下，一个具有创意的营销方案，往往会起到出奇制胜的效果。

而一个具有创意的营销方案，一般都能针对消费者的心理作分析，知道如何更能引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望。

4. 对营销方案进行评估、修改

一个优秀的营销方案，往往是经过反复评估、修改而来的。一般刚制定好的营销方案直接操作，万一失败，损失也是巨大的。

所以，为了减少、甚至避免这些损失，对营销方案进行评估与修改是必不可少的。

在评估、修改中，可以集思广益，借助自己或是他人的经验，又或是可以请相关的专家来进行评判。

而最好的办法就是选择有一个代表性的市场区域进行试运行（又称试点），当然这一般是对于投资较大、涉及范围较广的营销方案才会使用的方法。

5. 实施、总结营销方案

在营销方案评估、修改完善之后，就可以进入实施阶段了。在这个阶段，应严格按照营销方案进行执行，各负责人应相互配合，以免出现不必要的意外或损失。

而营销方案实施完成后，应及时对其进行总结与评定。分析该营销方案是否有达到目标预期，以及哪些方面还可以进一步完善，为下一次的营销活动做准备。

以上就是品牌营销策划的5个步骤，做到这些相信你的营销策划能力会更上一层楼。文章来源：微信公众号qrz00001

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品牌研究杂志社编辑部

2019/07/12