一步踏入梦境，夜空彩虹为北京打造蒲公英的海洋

       

       北京中骏·世界城是中骏涉足商业地产的首个综合体项目,借助于整体CBD的区域属性,北京世界城以底层商业加高端SOHO为主,以“24小时CBD”为规划思路,高档休闲、娱乐、餐饮为主题定位。

       本次灯光场景氛围打造以具象的“蒲公英”元素作为与游客之间共通的情感载体,在精神层面上向游客输出美好的向往与愿景,从而构建起强有力的品牌势能。

01户外街区、入口主场景
       微风轻拂,蒲公英放飞的种子被寄予无限可能飘向夜空之中的璀璨星光。“蒲公英”意象向来寄予的是美好的希望与愿景。北京中骏·世界城此次通过“蒲公英”灯光美陈,不仅营造了优美空灵的夜景氛围,也凸显了其致力打造夜间经济时尚新地标的自信。


       为契合北京中骏·世界城的“夜间经济时尚地标”热闹氛围,夜空彩虹设计策划团队以漫天飞舞的蒲公英绒花营造街区核心氛围场景,一朵朵的蒲公英绒花摇曳于天际线上,与星辰争辉,配合圣洁天使萦绕蒲公英种子之间宛如仙境。看似安静的灯光氛围设计,却更好地凸显了这座“不夜城”的热闹。


       从街区入口以大型蒲公英装置为主视觉,到夜空彩虹设计师们采用线条勾勒的方法,用白色的灯饰延伸出无数蒲公英种子漫天飞舞于街区中空之上,同时加入号角天使造型,烘托圣洁、璀璨的联动式灯光秀场景。通过夜空彩虹独家的夜景的氛围营造,整个商业中心就像美丽的仙境一样优美、空灵。

02体验式互动装置
       较之于普通的商业中心夜景灯光氛围营造,夜空彩虹设计策划团队更愿意打造意境体验。在悠长时光里渐行远去的蒲公英种子牵动绵绵思绪,通过意境唯美的装置触动游客的情感感知,用艺术赋能的形式加深了品牌与用户之间的情感纽带。在此次中骏世界城项目中,差异化的夜景氛围打造为商场带来引流与转化,未尝不是一种新的尝试。


       通过夜空彩虹设计团队以及创新实验室共同设计开发,该装置实现感应触发,也可以通过设置特殊时段、节庆周期加入特定灯光形式变化(以天幕场景灯光控制模拟海浪翻涌效果)。

       此次中骏·世界城的互动装置有两种亮灯方式:无人经过时,将会自动呈现美轮美奂的动态效果,蒲公英闪烁亮起,营造出绝美的圣洁梦境。

       而当有游客靠近蒲公英互动装置时,那挂在空中像小伞一样的“蒲公英绒花”,就犹如被微风轻轻一吹,轻飘地随风而去。飘向夜空,照亮人们前进的路,最终又消失在夜空中。


       从“景”上来说,蒲公英灯饰造型纯朴,构图简洁,在夜景与商场氛围的映衬下,显得意境深远,抒情味极浓。从“情”上来说,“蒲公英”由近及远的飘动,能瞬间唤醒游客小时候吹蒲公英的美好记忆,能带来一种快乐情绪,能带来消费体验加分。


       虽然整体灯光氛围设计只描绘了无数蒲公英绒花飘向远方的景象,但却让人产生巨大的联想的空间。这种单纯凝练而不驳杂的意象,是吸引观者入境的前提条件,而通过互动设置则能进一步引起游客拍照留念的冲动。这是夜空彩虹一直致力于打造的意境体验。

03街区连廊&立柱
       延续街区蒲公英元素主题进行街区连廊及立柱包装,连廊底部垂挂暖白色灯帘及蒲公英造型挂件打造主题街区,围绕具象物体打造抽象意境。






       在原本较少被行人关注的绿植花圃区域,用大小蒲公英灯点缀其中,让树木和花朵在夜间焕发新的生机。




       在完成此次北京中骏世界城项目的过程中,正值北京疫情防控力度升级期间,我们希望通过寓意祈福的蒲公英,用这漫天飞舞的蒲公英种子,为在北京的所有朋友撒播祝福,愿北京早日实现清零,大家早日重新走进商场、走进餐馆、走进游乐园!

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品牌研究杂志社编辑部

2020/07/04