百度智能小程序化身“丘比特”，为520节日营销增添新姿势

       

       一年一度的5.20也是各类互联网产品“争宠”的关键时期。但与大多数产品将精力放在蹭热度的告白海报或线上促销等常规战术所不同的是，百度智能小程序将今年的“520活动”聚焦在用户的服务需求满足上，通过搜索彩蛋、拆盲盒、购物津贴等系列动作，打出了一套「流量入口+创新营销」的组合拳，不仅给广大情侣用户们带来了新的“撒狗粮”方式，也为众多企业开发者提供了强大的获客与营销能力。

       智能小程序打通服务入口，一站式满足用户节日需求

       很多用户已经发现，520前后，用百度App搜索“520”等关键词时，不仅会弹出画面精美的 “惊喜告白”搜索彩蛋，还会在搜索结果中出现“给TA惊喜”专区。这个专题提供了包括鲜花、酒店、蛋糕、餐厅的多项预订服务，满足的都是节日期间用户最实际的需求。

       以“鲜花预订”为例，当用户想给伴侣赠送鲜花时，只需要点击“鲜花预订”服务，即可通过京东到家智能小程序，快速为“Ta”送上一份精心准备的“520节日鲜花”。

       此外，百度还在“520”的搜索结果首页中开设了“520甜蜜助力拆盲盒”专区，用户进入专区后会自动跳转到“搜有惊喜智能小程序”。在这里，用户可以自由选择“盲盒”并通过摇晃手机的方式将盲盒“拆开”，就有机会赢取周大福黄金吊坠、周六福钻石项链、迪奥999口红、兰蔻小黑瓶等精美奖品。

（百度搜索520，出现节日搜索彩蛋与拆盲盒活动）
       这种简单且实用的服务模式是百度所构筑的“新连接”生态模型。百度是满足人们信息、资讯需求的综合型平台。尤其在最近几年内，百度正加快人与商品、服务的连接进程，往闭环服务更高阶段攀升，而智能小程序正是百度完成攀升的核心抓手。智能小程序作为搜索流量的承接载体和服务资源的提供方，它将用户对520的想象落地为具体的消费动作，满足了消费者搜索“520”时产生的各种服务消费诉求，大大提升了开发者的流量转化效率。借助节日背景，C端需求与B端服务的高效对接不仅给用户带来了更好的搜索体验，也帮助开发者获得了更快的获客与变现。

       服务中心聚合大牌商品，开拓消费福利

       除了用户需求的高效满足之外，百度App也拉上众多大牌，一起在节日期间带给用户更多的福利。据介绍，百度App首页下拉二楼的服务中心设立了“生活津贴周周享”活动，活动涵盖了抽奖与优惠购物两大百度用户的专属福利，用户在购买低价商品的同时也能通过抽奖获取现金红包与精美礼品。520期间，“生活津贴周周享”活动还专门开辟了“约会周主题”，满足情侣之间的购物需求。


（生活津贴周周享&甜蜜约会周活动专题页）
       值得关注的是，参与本次“约会周”活动的商家有周大生珠宝、珀莱雅、小度以及考拉海购等品牌。众多知名品牌“捧场”的原因在于看好百度智能小程序的电商能力。

       艾媒咨询CEO张毅曾指出，百度智能小程序最大的优势就在于用户可以在搜索相关信息后直接购买与搜索内容相关的产品。“这个模式如果做得好，会有很大空间。”

       而电商产品对智能小程序的关注也不难理解。用户在购买商品之前，往往会上百度搜索一下品牌信息、商品评价或看看测评内容，当其他小程序平台还在思考该如何引导用户点击小程序入口时，百度智能小程序早就在用户搜索、了解信息的时候，将小程序的选项提供给用户了。

       不难看出，智能小程序是这次百度520营销活动的基石，而百度在活动中所体现的从信息到商品再到服务的新连接能力，也再一次说明了智能小程序正在成长为赋能各行业开发者的新基建。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/05/21