快手运营学院公开课来袭，干货课程解锁快手“增长进化论”

       摘要：“如何破解优化师面临的灵魂三大拷问”、“素造2.0能带来怎样的价值”、“游戏行业营销实战密钥”...... 快手运营专家公开课热力十足，一大波线下干货课程解锁快手“增长进化论”。

  在快手冲刺3亿DAU的大背景下，快手的流量和内容生态红利正全面迸发。快手商业如同一列快速换挡的列车，在商业快车道上飞驰前进。而快手优质代理商如何与时俱进，更专业、高效地帮助广告主带来营销增长呢?8月8日，快手运营学院在京举办了“增长进化论”快手运营专家公开课，现场汇聚了快手生态众多优秀的营销运营专家和优化高手，围绕快手广告平台的资源优势、素材制作、oCPC智能优化以及游戏行业解决方案等热点问题，对全国代理商和短视频运营人员进行了系统性的运营指导。

  解锁“增长进化论”，专业力与增长力并存

  在开课致辞中，快手商业化渠道管理中心总经理苏明表示，“快手运营学院聚焦运营与增长，它就像一座营销人员的加油站，用最新的方法论、最完整的生态体系玩法和真材实料的案例，理论与实战相结合，让学员们成为最懂快手生态、最懂短视频运营的专业人才。”同时，快手运营学院持续打造认证服务体系，助力运营人才成为短视频运营领域不可替代的专家。

  随着快手整体提速，快手商业也火力全开，宣布了营收目标较年初百亿的基础上再增长50%。快手凭借独特的私域流量价值，能够帮助广告主沉淀社交资产。与此相适应，快手商业产品、解决方案和服务体系也正输入强大动能。现场，快手产品运营专家马骁与快手运营专家孙育惠深入解析快手信息流广告平台，为广告主提供高效解决方案。快手以“人+内容”为核心形成强大的磁力引擎，让创作者处于营销的“连接点”，通过真实的内容和社交关系来连接广告主和老铁，让公域流量和私域流量达到一个正向循环。与此同时，快手构建了信息流广告、话题标签页等产品赋能，更是借助于oCPC智能出价为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的投放效率和投入产出比。

  实战干货满满，系列课程“制造”营销增长官

  “素造2.0能带来怎样的价值?”、“优化师如何拆解灵魂三大拷问?”、“快手信息流广告投放的逻辑是怎样的?”、“如何利用大数据和工具，精准找到投放人群，提升广告的效率和投入产出率?”想要玩转信息流广告，提升投放效率，这一道道“关卡”亟需突破。

  众所周知，素材是信息流广告投放的首要难点, 快手商业化团队一直致力于解决素材难点, 简化素材制作难度, 提供更专业的服务体系。现场，快手运营专家张嘉从封面构成、背景、文案等几个方面分享了如何快速提高信息流?告素材封面质量的技巧，帮助广告主、代理商探寻封面不能过审的问题。并且，为了更好解决素材制作难点，快手素造平台运营负责人刘思源为参会者分享了一站式、全链路素材解决方案，让素材制作变得更简单易行。“快手素造平台”扮演了连接者的角色，一边赋能素材供应商政策扶持、资质认定以及资源对接，一边赋能广告主、代理商素材补贴支持、流量资源和专属解决方案。并且，“快手素造平台”将进行“2.0”升级优化，通过素材审核前置的方法，大大减少了投放的潜在风险，保证了客户的投入和回报。

  其次，为了让素材更好地投放出去，带来更大的价值转化，快手产品运营专家杨荣炜围绕优化师面临的灵魂三大拷问，从基本介绍到操作技巧，从产品原理到聚焦核心问题，全面解决广告投放盲点，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少等问题。

  深耕游戏垂直行业，让广告投放更具策略

  根据秒针系统发布的《快手平台游戏行业价值研究》报告，2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%，广告主在快手的投放费用增幅高达492%，且9成快手游戏用户最近一年有过游戏付费行为。对于游戏垂直行业的广告主、代理商而言，如何搭乘快手平台这辆高速增长的列车，无疑十分关键。

  在《游戏行业投放解析》专题分享中，快手渠道运营专家陶友娟重点讲解了有针对性的投放策略、优化技巧等内容，让参会者充分享受“充电”的快乐。陶友娟表示，“素材创作6大要素解释了游戏行业优质内容制造的不二法则，让优质广告素材的创作不再是碰运气。”

  此次公开课，是快手运营学院培养优质人才库的一部分，继初级认证之后，还将下月启动中级认证计划。随着一批更懂快手生态和短视频运营的营销增长官出师，对于代理商提升专业素养，助力广告主降低营销成本，提升转化率，获得更好的投入回报无疑意义重大。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/08/09