2019年中国服装消费情况分析及发展趋势预测

      2019年以来，随着新一代消费的持续崛起，消费结构在不断改变和升级，消费意愿、消费形态、消费方式正在发生着变化。中国服装消费市场迎来新的发展格局。

  一、2019年上半年我国服装消费情况分析

  (一)消费人群变化分析

  新主力军正在改变着整个消费市场。中国拥有80后、90后超过4亿人，占据中国近三分之一人口数量，再加上00后逐步进入市场，中国服装市场迎来新的消费主体力量。他们不仅消费支出能力强，又接受良好的教育，对着装有着自己的态度和理念，有着自己的消费价值主张。比如，不随意消费，但遇到真正喜欢的产品，他们则会立即购买，不在乎价格。

  年轻女性消费不容忽视，是消费变革的引导性力量。中国新一代女性，注重通过微信公众号、新闻资讯平台关注时尚潮流，并借助短视频、网络直播等形式参与时尚信息的消费、传播与生产。她们不仅拥簇意见领袖的专业化影响力，也会以品牌时尚信息为基础，加工并分享时尚新内容，由此促成时尚潮流的形成。

  另外，中老年人涌入消费升级的大潮。中老年消费潜力大，且出手大方。同时，随着网络普及率的不断提高，中老年人触网比例越来越大，形成了线上线下快速融合消费的新态势。

  (二)消费观念变化分析

  随着居民收入稳步增长，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，人们更看重功能体验之上的附加价值，消费观念变化步伐正在加快，进一步促进消费结构升级。

  消费需求更注重个性化。随着消费者知识水平和收入水平提高，消费者对着风格多样性不断提高，尤其是年轻一代更为看重服装个性特征，通过个性来展示自我。

  消费需求更注重品质。随着科技进步所带来的时尚信息获取的便捷与丰富，消费者对品牌重视程度不断下降，对品牌忠诚度越来越低，而对品质生活理解更接近于真实，更追求品质本身。

  消费需求更看重娱乐。服装消费娱乐化成为消费者喜欢的一个重要因素。虽然价格依然为消费者所看重，但其意义却不象原来那么重要。相比于价格，消费者更看重通过各类休闲娱乐活动满足自身更高层次的精神需求。

  消费者更看重责任。消费者看重能为他们带来更多价值的创新，比如因为便利给他们带来的节省时间的价值，会让他们更加信赖品牌。同时，消费者也更加看重社会责任，他们希望他们喜欢的品牌是负责任的品牌，坚守社会责任，同时他们也会做一个有责任的消费者，进行绿色消费。

  (三)消费特点分析

  在消费价值观变化的作用下，当下消费出现了新的特点，他们作为自己消费的决策主体，有着自己的消费主张和消费偏好，呈现出内涵式消费的新表征。

  场景式消费特征明显。随着经济社会经济的发展，消费者日益清晰属于自己的生活方式、工作方式。他们在服装消费时，把着装所对应的生活方式、工作方式作为购物首要前提和标准。他们根据自己工作、生活的具体场景进行服装搭配式购买，在不同时间、不同场合搭配不同的服装成为新的潮流，甚至成为部分消费者的标配。

  审美式消费日益突出。除“适应换季”这一刚需外，服装外观的“身材修饰”及“颜值提升”成为购物的重要条件。消费者审美鉴赏意识觉醒，消费者对美好生活的追求成为经济发展新动力。

  自我取悦式消费比例增加。消费者日益看重舒适性，无钢圈内衣销量快速提升就是一个明证。同时，很多消费者不再关注炫耀式消费，而是转向自我满足，追求服装内涵的“精神诉求”，愿为符合自我表达的服装产品支付溢价。

  中性式消费趋势明显。消费去性别化越来越明显，男女消费边界正在弱化。非常男性化的元素越来越为女士所喜欢。比如年轻女孩喜欢穿特别大的衬衫，以表现对生活的不羁与调侃。同时，男性消费日益看重时尚，看重瘦身甚至配以美妆。

  内涵式消费愈加突出。一线大城市消费者不再一味追捧国际大牌，而是更多地接受轻奢国际二线品牌、设计师品牌、户外品牌。他们更加关注产品设计理念、设计师所传达包括环保、安全等内容，同时他们会通过发布会了解品牌特征，走到厂家去了解生产工艺和制造理念，对真正符合自身内涵的产品抱有浓厚兴趣。

  (四)消费方式变化分析

  随着互联网技术的发展，以及新零售的进步，消费方式也在深度调整与变革中，购物渠道、购物方式呈现更多新特征。

  熟人式社交电商愈加受欢迎。消费者已习惯于通过微信这样的社交入口获取信息，满足人际关系交互、体验、互动、分享的需求。尤其是喜欢熟人式电商模式，重视熟人社交关系链，通过熟人间深度度沟通进行消费。

  线上消费愈加理性。消费者希望根据个人体型和喜好，提供相应穿搭方案，定制个性化单品。同时，习惯浏览对比电商平台与实体店款式与价格，并在促销时统一购买。

  日常消费更加看重体验。越来越多消费者重归线下消费，看重现场试穿的体验感。这种即时体验感也在线上表现的十分明显，纷纷通过观看直播等方式了解穿搭效果，从而完成线上体验之旅。

  二、2019年下半年服装消费发展趋势预测

  面对巨大的服装市场，我国“供给侧结构性改革”“制造强国战略”“互联网+”“大数据”等国家重大战略的持续推进，将继续与消费升级交相辉映，从而呈现出新的消费趋势和特征。

  个性化定制需求加大。在新消费群体崛起的过程中，90后、00后消费群体标签化，消费秩序不存在统一的标准，而是更加多变、多元、多维。定制成为市场需求，并逐渐迎来新的发展时期。

  社交消费需求加大。随着圈层消费时代的来临，消费者愈加信赖移动社交所创建的场景消费所带来的互动性、娱乐性、便捷性，同时愈加喜欢通过消费建立起社交好友的紧密链接。

  文化创意需求加大。随着消费者文化自觉和文化自信不断增强，消费升级不仅仅体现在新消费理念和新消费群体高品质的物质需求转变，也体现在消费者对更高审美、更具中国文化主张的时尚内涵的认同和追求。

  安全消费需求加大。在日常消费过程中，消费者希望产品、服务品质不断提升的同时，也对交易规范、信息安全等问题提出了新要求，愈加需要交易透明、支付安全的网购环境。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/08/01