年轻化营销就是跟年轻人对话 看OPPO如何抓住“满分青年”

如果说OPPO是最受年轻人欢迎的手机品牌，那么OPPO营销平台的“YoungPro直接营销”则是最懂年轻人的营销方式。

所谓YoungPro是指：在日趋复杂的营销环境下，更好的触动未来的年轻消费主力。在OPPO营销平台看来，YoungPro直接营销，就是要和年轻人玩在一起，“品牌与其试着讨好年轻人，不如直接变成年轻人。”

YoungPro营销新形式，塑造正能量品牌形象

结合OPPO营销平台的“YoungPro”营销理念，OPPO营销平台以年轻人的态度共鸣为出发点，通过引入多元内容和泛娱乐明星，衍生出新的商业化IP“Young计划”，并在不久前与MECO果汁茶一起，联合推出“Young计划”之“满分青年计划”。

此次，MECO果汁茶和OPPO营销平台的合作正是看中了OPPO营销平台的年轻化营销、亿级曝光资源和品牌提升能力。

用年轻人的语境做传播，“满分青年计划”通过走心的创意，以及趣味性十足的交互方式，输出符合“满分青年”的正能量内容，充分调动了年轻人的认同感、参与感、荣誉感，帮助MECO果汁茶快速进入年轻人语境，拉近MECO果汁茶与年轻人的距离，塑造MECO果汁茶积极向上的正面品牌形象。

同时，针对如何将流量转化成真实效益，为品牌与用户间建立更具互动性和高效智能传播的价值链条，“满分青年计划”给出了一个“满分”答案——以OPPO“YoungPro直接营销”为核心理念，通过整合10个以上的移动端生态场景，联动线下旗舰店和门店，构建自循环的营销生态链，最终实现品牌与用户的共鸣。

顶级流量配合多种玩法，打造娱乐营销新模式

此次， OPPO营销平台邀请顶级偶像王俊凯为“满分青年计划”活动的发起官，并联动了一批90后、95后的新生代偶像，充分利用“粉丝经济”，引导各方粉丝通过刷“人气卡”的方式，助力偶像登顶“满分青年”。最终连淮伟、罗杰、吴芊盈、胡致邦、马梦唯5位偶像闪亮胜出，荣获满分青年奖，连淮伟更是成为了“OPPO满分青年品牌大使”。

契合活动属性，MECO果汁茶在活动期间推出了“满分人气果汁茶”，无缝全程植入到活动中，并借助OPPO锁屏、OPPO音乐和OPPO小游戏等多种方式的宣推，迅速为品牌聚集了人气。可以说，此次“满分青年计划”不仅提高了偶像的热度，更将粉丝对偶像的热爱延续到了MECO果汁茶品牌上，潜移默化地影响粉丝圈层。

形式要新颖，玩法要有趣。活动中，OPPO推出了“测测你是几分青年”、“满分福利社”、“赚人气小馆”等多种互动玩法，打造”收集人气卡—抽奖—分享”的裂变式病毒传播，让用户在与明星、产品互动的过程中抽奖获得了众多福利，更加激发了其分享扩散的意愿。

活动还号召用户自主提名“满分青年”，通过用户的UGC模式，形成了更广泛的影响力。通过多样化的活动和创意性的玩法，MECO果汁茶年轻有活力的形象深入人心，有效地对MECO果汁茶进行曝光，更提升了粉丝对品牌的好感度。

打通线上线下全渠道，实现品牌强曝光

“满分青年计划”在触达上充分发挥了OPPO的渠道优势，整合了超过多款日活超千万的原生APP，如OPPO浏览器开屏，并在 OPPO 小游戏、OPPO 社区建立活动分会场等等，在用户使用手机的必经路径做了更多场景化的信息，为品牌打造了更短的转化路径。

其中，OPPO锁屏还专门打造了满分青年媒体号，持续为活动造势，不断增加热度，全场活动最终曝光总量超过34亿，活动总参与人数1784万。

除了自有平台的发酵，活动还由内而外传播，突破 OPPO的圈层壁垒，在微信、微博等媒体平台形成传播热潮，单单在微博的话题阅读数就突破4682万，讨论数达26.6万，跨平台强势曝光了MECO果汁茶品牌信息。

值得一提的是，此次OPPO“满分青年计划”更打通了线上传播体系和线下营销体系，形成了立体化的传播场景。线上，OPPO为品牌定制了全场景黄金资源；线下，则借助刚营业的网红地标OPPO超级旗舰店，十城百店共同对满分青年事件进行宣传，在全国范围内同步发声。

据了解，OPPO的线下门店预计超过了25万家，旗舰店和专卖店的数量达1万家左右，遥遥领先其他品牌厂商，为十城百店网状宣传提供可能。

在预热期，“满分青年计划”通过线上页面，告知用户线下活动门店地址和活动玩法等信息，引导用户到OPPO指定门店购物，获取大额人气券码为自己的偶像助力。

在活动日前后，则先以满分青年开奖页面为活动日预热造势，引发粉丝好奇和关注，继而揭秘线下活动日的种种惊喜，引爆粉丝线下参与热情。

线下活动日同时也成为品牌露出的绝佳时机，MECO果汁茶在现场特设人气果汁茶专区和满分人气礼盒与O粉互动，满分青年获奖者连淮伟也到场助阵，在旗舰店以明星快闪形式引爆宣传，形成线上线下的营销闭环。

可以说，“满分青年计划”通过多维度、全方位的营销场景，让创意形式与传播渠道充分融合，实现活动和品牌超强曝光。本次与MECO果汁茶的合作，更展示了OPPO营销平台强大的资源曝光优势和年轻化品牌营销能力，在提升自身营销力的同时，也为合作伙伴实现了品牌和用户的共赢。

在未来，作为互联网营销领域的创新型平台，OPPO营销平台不论是商业模式的创新、营销技术的升级，还是大数据、内容价值的挖掘，都将为行业带来了新变革，为合作伙伴带来新发展。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/06/27