主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
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中怡康最新发布的市场数据（2019年5月）显示，海信电视5月份市场零售额和零售量市场占比分别为21.06%和20.19%，牢牢占据国内电视市场第一的位置，这也是今年以来海信电视第三次零售额零售量同时突破20%。据了解，618前夕，海信电视在海信商城销量增长已超过100%。
占有率“突破20%”是一个品牌从优势到强势、从领先到绝对领先的重要标志。中怡康数据显示，海信电视5月份销售额市场占有率为21.06% ，这也是其连续第5个月零售额占比超过20%。2019年1至5月，海信电视零售额市场从领先第二名2.62个百分点升至4.85个百分点，零售量市场从领先第二名1.16个百分点到本月的3.5个百分点，均为近期最大差距。彩电市场马太效应愈加明显，海信不仅牢牢稳居国内彩电市场首位，并持续扩大领先优势。
而保证海信市场份额持续扩大的新引擎主要是中高端和大屏电视。报告显示，5月，在一二三级市场都占据前10且价格售价超过6000元的电视只有一款——海信55吋ULED电视U7。此外，在激光电视市场上，海信5月在零售额市场也遥遥领先，占有率超过80%。目前海信在大屏电视市场上优势非常明显，在75吋以上的市场，海信电视的销售量和销售额占比分别为26.72%和28.43%。
据介绍，今年618期间，海信以自有商城为主阵地，推出“瓜分10万+现金”“50单返现1000元特权”等巨大优惠也吸引了众多用户。海信在4月底推出的电视新品VIDAA系列表现抢眼，目前线上销量已突破3000台。截至6月16日，海信电视平台销量实现了超过100%的增长。
记者看到，将于18日0点开抢的激光电视80L5在京东商城的预约人数超过2300，而海信中高端ULED电视凭借优惠的价格在各个平台上的销量也都非常亮眼。
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品牌研究杂志社编辑部
2019/06/19
