互联网背景下企业市场营销创新思路探索

摘要：随着现代化技术以及信息化手段的飞速发展，社会已经全方位进入到了互联网时代中，这也使得互联网技术得到了越来越多的重视，并且在多个社会领域中，都得到了十分广泛的应用。同时，在当前的互联网背景下，其也为企业的市场营销带来了全新的思路，所以，企业必须要准确把握住时代发展带来的契机，积极创新自身的市场营销思路，从而为企业创造出更加优质的社会效益以及经济效益。因此，文章首先对互联网背景下企业市场营销创新的机遇展开深入分析;在此基础上，提出互联网背景下企业市场营销创新的主要措施。

关键词：互联网背景;企业市场营销;创新思路

引言：近年来，在互联网技术高速发展的背景下，其也满足了群众日常生活的基本需求，甚至直接改变了群众衣食住行的方式，使得互联网技术受到了群众的广泛喜爱以及追捧，也在潜移默化之间对企业的市场营销工作带来了全新的发展机遇以及挑战。因此，企业必须要在这两者之间找寻一个平衡点，充分利用互联网来完善市场营销工作，准确找寻出其中存在的问题，同时还应当重点关注质量问题，从而为企业创造出更加优异的发展前景。同时，通过不断创新市场营销模式的方式，也能够为企业带来多样化的发展机会，保证市场营销可以健康、稳定的发展。

一、互联网背景下企业市场营销创新带来的机遇

（一）营销范围不断提升

在企业的传统市场营销方式当中，影响到主要运营成本的关键就在于物流，由于物流所产生的成本对企业的运行成本产生了直接影响，这就需要以一种更低的物流成本来提升企业在市场中的竞争能力。而在当前的互联网时代中，电子商务得到了全方位的发展优化，无论是在资金流还是物流当中，其都占据了十分重要的地位，并且在这种完整的网络系统以及网络构架下，通过互联网技术还可以进一步促进电子商务的发展，使得物流可以利用互联网来展开信息化的货物管理，其中最为关键的一点就在于，利用互联网可以实现二十四小时不间断的物流运行，无论是消费者还是商家，都可以随时查询具体的货物信息，实现了物流的透明化以及公开化，不仅扩大了市场营销范围，还让产品的流通以及销售突破了空间以及时间方面的限制[1]。

（二）营销方式的改变

互联网经济的飞速发展，也对市场营销方式的转变起到了推动作用。在目前互联网技术不断发展的背景下，出现了全新的网络营销形式，在企业传统的市场营销方式中，缺少互联网方面带来的帮助，无法在第一时间接收庞大的网络数据信息，无论是初始的产品生产环节还是最后的消费环节，都会浪费大量的资金以及时间，这些不必要的工作环节以及工作流程，不仅会降低企业自身的经济利润，还会进一步提升企业的市场营销成本。而在互联网背景下，数据信息的传播方式更加多元化，不仅拓展了传播范围，也加快了数据信息的传播速度，有效弥补了传统市场营销方式费时又费力的明显缺陷。除此之外，通过互联网，企业还可以将产品的相关信息以及主要优势直接传递给用户。

二、互联网背景下企业市场营销创新的主要措施

（一）重视消费者的主导作用

在互联网背景下，想要强化企业市场营销策略的创新，就必须要加大对于消费者主导作用的重视程度。在传统的市场营销模式中，通常都是企业自身处于主导位置，而随着互联网技术的飞速发展，使得消费者成为了市场营销中的主导位置，而产生这一情况的主要原因就在于以下几个方面，首先，消费者对于新媒体技术已经有了更加全面的认知，能够熟练应用各类新媒体技术，并且还能够在互联网当中积极获取自身所需的数据信息，从而与企业展开直接对话;其次，消费者在使用互联网的过程中，会直接表达出自身对于产品的建议以及使用情况，以此来进一步推动企业产品的优化以及服务模式的转变。由此可见，消费者在市场营销中的地位正在不断提升，企业必须要重复意识到这一点，重视起消费者自身的主导作用，促进企业市场营销策略的创新。

（二）强化网络宣传力度

在当前的互联网背景下，企业应当积极强化互联网的营销力度，不仅要建立起更加专业的网络营销团队，还要在其他方面提升主要的投入力度，其中重点有以下几个方面，首先，要完善信息网络基础设备的建设，为网络营销的顺利运转提供坚实有力的基础，保证企业的可持续发展;其次，要创新网络营销方式，随着互联网经济的高速发展，企业更要加大新媒体的应用力度，比如微信以及QQ等，并将其与传统营销模式有效融合，創建出一种符合企业发展实际的网络营销模式[2]。

（三）制定完善的营销计划

为了在根本上促进企业市场营销策略的创新，就要制定出完整的营销计划。在具体的调查研究过程中可以看出，大多数企业在制定市场营销策略的过程中，并没有充分结合企业的实际发展情况，导致营销策略仅仅只是一种摆设并没有充分发挥出实际作用。因此，在互联网背景下，为了保证制定出的市场营销策略能够发挥作用，就应当做好以下几方面工作：意识对新媒体市场展开全面、详细的细化处理，选择出最为优质的发展目标;其次，要结合企业的发展情况，融合互联网技术来制定市场营销策略;最后，要对制定出的营销策略展开全面的完善优化，只有这样才能够提升市场营销策略创新发展的有效性，在根本上促进企业的健康发展。

结论：在互联网背景下，互联网技术的应用不仅推动了各个社会领域的高速发展，其也在潜移默化之间对企业的市场营销能力提出了更高要求。因此，企业为了保证自身的可持续发展，就必须要深入了解市场形势以及互联网环境，并且还应当积极积累创新经验，根据自身的实际情况探索出一条更加科学、合理的网络营销模式，为企业创造出更好的经济效益以及社会效益。

参考文献：

[1]毛菁菁.“互联网+”下企业市场营销管理创新方略研究[J].现代盐化工，2020，47（06）：119-120.

[2]张小艳.基于“互联网+”背景下市场营销策略创新研究[J].商业文化，2020（31）：16-18.

作者简介：

杨龚（1984--），男，汉，湖北武汉，本科，研究方向：市场营销。

上海理工大学杨龚

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社

2022/09/16