开启后疫情时代，美的以音乐原力先“声”夺人

　    7月15日，美的与好妹妹乐队合作的公益歌曲《今天我要大扫除》正式发布，在疫情阴霾逐渐消散的夏天，美的再次跨界音乐圈，将品牌主张与年轻人崇尚的原创精神相结合，用更多彰显态度的旋律帮助大众重拾“美·好”生活的信心。


　　“扫除”疫情阴霾，以音乐原力重启美好生活

　　进入7月份以来，随着疫情的逐渐缓解，人们的社会生活也逐步回归正轨。伴随中高考的如期举行、省级旅游业务的慢慢复苏以及电影院的重新开放，之前被忧虑阴霾笼罩的社会氛围也逐渐轻松活泼起来。在大众收拾心情准备迎接新生活之际，美的也用音乐作为载体，连续三次出击，帮助大众宣泄了长久以来的压力，共同迎接美好生活的到来。

　　本次通过腾讯音乐发布的《今天我要大扫除》，恰好表达了疫情过后每个人的心情，也传递出美的对重启美好生活的号召。其实，自疫情爆发至今，美的一直都在积极贡献自己的能量，从捐赠各类家电支援抗疫前线，到提供工业互联网解决方案助力复工复产，美的始终不忘自身的社会责任及企业担当。在后疫情时代，美的更是将注意力放到消费者心理层面，为重启美好生活提供精神动力。

　　除了与好妹妹合作的原创公益歌曲，7月美的还携手腾讯音乐发起#音乐重启生活#音乐公益特别策划，并成为《重启生活专辑》的联合“制作人”，希望借助音乐的力量和积极向上的原创精神，抚慰大众心灵并为开启美好明天加油打气。


　　同时，美的作为QQ音乐Z世代原创歌曲大赛《音创未来》的官方合作伙伴，也用实际行动激励在原创道路上逐梦的年轻人，为年轻一代提供表达自我的渠道，该活动目前已有数百位在校学生报名参赛。


　　一系列与音乐的跨界结合，表明了美的对这种原创精神的鼓励和认可，让美的的创新基因和年轻世代共鸣。

　　线上线下同频共振，美的深度链接年轻群体

　　支持中国原创音乐成长，为年轻原创音乐人提供展现的平台和空间，是美的一直以来的期望。从2017年开始，美的一方面在线上与国内音乐平台合作，发掘中国本土优秀原创歌手，为中国原创音乐发展提供营养与支持。2017年，美的率先与酷狗音乐联手打造名为 “在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛，在短短一个月的时间里，活动共收集3045首原创歌曲，吸引了13万人次互动参与，成为当年中国原创音乐界的一大盛事。之后美的也持续和酷狗音乐合作，为原创音乐届培养出多位专业音乐人和20多首优质原创歌曲。

　　另一方面，美的还举办了几十场免费线下音乐会，从线上哺育线下，不仅为原创歌手提供更多的发展平台，也为歌迷提供了更多和偶像互动的机会。在美的鼎力支持的各类原创音乐盛典当中，毛不易、谭维维、陈意涵、胡夏等原创明星制作人纷纷助阵，一同为中国原创音乐发声的同时，让歌迷近距离感受榜样的力量，为原创音乐的发展播撒下希望的种子。

　　音乐是一种自我表达方式，更是一种沟通方式，此次与好妹妹的跨界合作，亦是体现了美的将音乐作为品牌传递态度的载体，向公众传递正能量和社会责任感的品牌初心。美的借助音乐这一富有创造力的媒介，与中国原创音乐和年轻音乐人深度共鸣，将原创音乐所蕴含的创新精神与美的引以为傲的品牌理念无缝连接，彰显美的对原创精神的鼓励和认可，树立年轻化的品牌形象，以此吸引更多与品牌为伍的年轻一代携手共创美好生活。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/07/30