MOMO现场巡乐会成都站只是明星、主播、粉丝的盛宴？战马也是大赢家！

              8月25日，由陌陌举办的MOMO现场巡乐会成都站在量子光太古里馆隆重举行，这也是继上海站、泉州站之后陌陌官方第三次举办MOMO现场巡乐会。在此次成都站上，包括摇滚天王信、情歌王子李圣杰、《我们不一样》原唱大壮以及陌陌旗下多位优质主播为万千网友奉献了一场精彩绝伦的视听盛宴。

  毫无疑问，明星的登台表演以及高人气优质主播的同台献唱令现场观众以及围观在直播间的粉丝们得到了高品质的享受。与此同时，此次巡乐会的联合赞助商、官方指定能量饮料——战马也同样吸引到了大量网友的关注，成为了大赢家。

  战马的Slogan“你的能量超乎你想象”与MOMO现场巡乐会的活动理念“为更好的自己而战”高度契合，都给人以传递积极向上、顽强拼搏的正能量。同时，陌陌平台以年轻用户居多，完美贴合战马的用户群体，两大品牌的联动形成了1+1远远大于2的协同效应，也更容易获得用户的共情和认可。

  为了更好的宣传战马品牌，在巡乐会成都站举办之前，陌陌就通过特别制作的巡乐会邀请函对战马进行充分展示，用户在打开邀请函时，就会看到战马的品牌，不断加深印象。同时，在巡乐会的直播开始之前，战马的贴片广告也会多次播放，让用户对其有进一步进行了解。

  在巡乐会当晚，战马更是多次进入了现场以及直播间观众的视野。综艺主持天王沈凌反复说出“战马，你的能量超乎你想象!感谢官方指定能量饮料‘战马’对《MOMO现场巡乐会》成都站的火力补给”，陌陌人气主播手持战马KT版出现在镜头前，现场签到板logo展示，通过视觉、听觉的双重输出，战马品牌得以充分的曝光。除此之外，战马品牌的关键词“能量”传播点与巡乐会本身“竞演”“打榜”的表演内容以及“主播燃系能量”的气氛完美结合，实现了无缝链接。从前期的陌陌站内宣传到巡乐会成都站的现场展示，战马品牌得到了大流量的全线推广。

  根据《2018年中国网络直播营销市场研究报告》显示，直播营销最吸引广告主的优势在于实时互动性，其成本相对较低，未来在各直播平台营收中占比有望持续增高，2019年市场规模或突破50亿元。同时，观看直播的用户普遍对于直播过程中的营销行为持有正面态度，其中甚至64%的用户观看直播时有消费目的性。目前，将直播与营销结合起来的模式已经开始普及并逐渐得到大众的接受。

  依托着过亿月活用户，陌陌拥有巨大的流量和曝光资源。随着陌陌影响力不断扩大，其移动营销的商业价值也得到了进一步显现，先后与国内外多个知名品牌合作，帮助品牌商实现品效合一。

  毫无疑问，凭借先天的社交基因以及直播领域的精耕细作，陌陌在移动营销有着天然以及无可比拟的优势，这些优势不仅可以帮助品牌商实现精准定位目标客户群体，精准投放广告，高效转化，而且也更容易让用户接受，甚至用户可能会通过直播、短视频、留言、转发、分享、点赞等方式主动成为移动营销中的一部分。

  展望未来，随着陌陌在移动营销领域的不断发力，一定会给更多的品牌商提供更加完美的营销解决方案。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/08/26