这款小程序能否成为下一个“精品”，抢先体验下再说

是成长为新世界，还是最终走向消亡？这是一个问题。

近日，一款糅合了群聊、朋友圈、音乐播放器等产品功能，主打“短内容社区”的小程序在行业内引发热议。

资料显示，这款小程序出自腾讯，它可以通过“音乐+社区”的双重社交渠道，将具有相同兴趣爱好的用户连接到一起。

都说“腾讯出品，必属精品”，那么这款小程序能否成为下一个“精品”，并且成长为微信生态里的“新世界”？下面我们抢先体验下。

音乐社交+社区社交

这款小程序名为「和群」，目前由「歌曲」、「群组」和「我的」三部分组成。

「歌曲」部分是音乐播放页，它会从QQ音乐曲库中随机抽取，用户通过上下滑动即可切换播放。值得注意的是，在音乐播放过程中，页面会冒出一个个泡泡，一个泡泡代表一个用户，点击泡泡会弹出用户信息（包括昵称、性别、距离）。

对于感兴趣的泡泡，用户还可以选择二次点击，进入对方主页进行私聊等更多操作。不过，目前私聊功能仅支持“私聊送歌”。

至于「群组」功能，完完全全就是一个话题社区，类似豆瓣小组，百度贴吧，前段时间头条推出的飞聊也有许多共同之处。据「和群」@阿南介绍，“它是一个社群形式的短内容社区。这里有很多生活各领域的达人及他们的粉丝组成的社群，你可以发现并加入感兴趣的群，认识同好的朋友，获取高质的信息。”

不仅如此，「和群」还将上面的“音乐社交”能力迁移到「群组」功能中。当用户在群内发布动态时，可以选择“音乐相册”这一新选项，为动态添加背景音乐。而当动态发布成功后，用户还可以将自己的“音乐相册”以小程序码卡片的形式分享给好友，从而实现「和群」内容的快速传播。

微信生态内的一个短内容平台正在悄悄浮出水面。

「和群」想解决的问题

不过，「和群」最开始志不在短内容。据资料显示，「和群」最开始是以“漂流音乐”这一名称注册，后来陆续更名为“淘歌店”、“听一听FM”、“阿拉丁音乐”、“冒泡音乐”。

在某种意义上看，以前的「和群」，更像是如今想做音乐社交的「网易云村」，两者是以音乐品味作为交友的唯一标准。

不过现在的「和群」，已然将兴趣圈向外做了极大的拓展。在音乐圈外，用户还可以在「和群」发现和建立其他兴趣群组，与群友即时互动，比如点赞、评论、分享，并且圈主有权对优质内容进行推荐和置顶。

「和群」俨然成为了一个如同豆瓣小组、知识星球、头条圈子这样的内容分享平台。

说到内容分享平台，微信生态内其实也有，即微信群和公众号。不过前者内容不太聚焦，容易陷入信息杂乱，并且群人数也有限；而后者更侧重长内容创作和分享，并且用户对内容付费意愿较低。

而在外部，头条付费圈子等平台的出现，吸引了大批优质的短内容创作者，长此以往，头条内容生态会愈加丰富和完善。因此，无论出于内忧还是外患考虑，微信生态都需要一个能够聚焦短内容创作和分享的工具的诞生。

「和群」的未来

「和群」的诞生，使得微信也填补了在短内容方面的短板，并且给予内容创作者更多的信心。

可以预见，未来更多的达人大V都可以将自己优质的产出，包括文字，图片，音视频等内容推荐到自己的群组，用户可以根据个人兴趣和意愿对这些内容进行付费。当创作者有了更多变现收入，会反过来激励创作者输出更多优质内容，进而形成微信内容生态的良性循环。

不过，微信「和群」目前还是以比较轻量的小程序作为承载，它更像是一种产品试水。至于这一试水的动作最终能否生长成为微信里的“新世界”，还是要取决于它与广大用户、创作者连接的紧密程度。

因为只有连接越多更多创作者，与更多用户形成紧密的知识共联，未来「和群」才能在与其他同类产品竞争中手握更多筹码，才有更有机会从中杀将出来。文章来源：微信公众号 xcxsubao 

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品牌研究杂志社编辑部

2019/06/18