物流与市场营销的关系研究

       　　作者：穆扎拜尔•沙迪克
　　单位：新疆轻工职业技术学院
　　摘要：对物流和市场营销的关系进行研究是现代企业经营管理工作中的重点。文中对物流与市场营销之间的相互影 响关系进行了研究和分析，为促进物流与市场营销的协调发展提出了几种有效解决办法，并在市场营销理念转变的基础 上对物流管理理念的转变进行了探讨。
　　关键词：物流；市场营销
　　对于现代企业来说，高效的物流管理就是企业确保企 业市场营销顺利进行的基础，是扩大企业市场竞争力的最 佳助力。因此，企业在对物流选择进行决策的时候，要将 其与企业市场营销策略进行有效结合，只有这样，才能够 同时保证企业物流决策以及企业市场营销决策的顺利、高 效进行。接下来，本文就针对现代企业的发展现状，对物 流与市场营销的管理进行研究和分析。
　　一、物流与市场营销之间的相互影响关系
　　（一）物流于市场营销的影响 进入新世纪之后，伴随着经济全球化的实现，物流管 理已经成为现代企业经营管理中最重要的组成部分之一， 对促进企业的持续发展和提升企业的经济效益具有极为重 要的影响作用。经济全球化的实现以及电子商务的普及， 一方面给现代企业的发展带来了新的发展空间，另一方 面，也是人们对于企业产品质量和服务态度等有了更好的 要求。因此，如何以最低的成本为人们提供最优质的服务， 成了现代企业的经营管理工作中的重点，也是企业物流管 理追求的最高目标。
　　对于现代企业而言，当企业的发展达到一定高度的时 候，企业的物流业务就会逐渐实现高集中化，通过物流管 理，企业可以更好的对市场需求和客户要求进行分析，为 企业市场营销决策提供科学有效的参考依据，并辅助企业 市场营销管理部门完成最后的市场执行工作。由此可见， 对于现代企业的市场营销管理来说，物流就是其中必不可 少的一部分[1]。
　　（二）市场营销于物流的影响 相对来说，物流本身就是一种独立的产业，其自身也 有着其独特的运作形式，产业形态也与众不同，可以说是 传统运输领域改革后自行诞生的一种全新产业形态。因此， 在现代企业的营销管理工作中，即使物流管理工作与企业 其他经营管理工作之间存在着千丝万缕的关系，但是企业 物流管理依然是独立的管理工作。
　　而企业市场营销对企业物流管理最主要的影响，就是 企业物流管理的工作的开展要以市场营销为核心进行管 理，使企业的物流管理决策能够支持企业市场营销决策的 顺利开展以及市场执行的顺利进行。可以说，物流管理工 作的主要目的，就是以市场营销决策为核心，将分散的产 品实体销售活动转变为系统、具有体系化的物流活动，使 企业的生产、市场营销策略制定以及销售等各个环节能够 彼此相协调，进而更好的推动现代企业的持续发展。
　　二、物流与市场营销的协调发展
　　（一）物流管理工作支持市场营销决策 通过物流管理工作，企业可以对当前企业产品的市场 需求情况以及客户对产品的具体要求进行分析，进而对未 来企业产品的市场发展趋势进行细致分析，对企业的产品 进行适当的调整，进而为企业的市场营销决策提供科学有 效的参考依据，确保企业市场营销决策的顺利制定。
　　（二）高效的物流管理工作确保市场营销策略的顺利执行 现代企业的管理，就是以市场营销决策为核心，支持 企业市场营销决策的顺利执行。而高效的物流管理，就可 以以最低的成本，为客户提供优质的服务，并及时反馈客 户信息，更好的推动企业市场营销策略的顺利执行[2]。
　　（三）协调两者关系提升企业的核心竞争力 对于现代企业来说，加强企业市场营销与企业物流管 理之间的协作，协调两者之间的关系，对提升企业的核心 竞争力，推动企业的持续发展具有极为重要的影响作用。 通过加强企业的物流管理工作，可以对市场需求和客户要 求进行细致分析，然后为企业的市场营销决策提供最有效 的参考依据，使企业的市场营销决策能够符合市场的发展 需求，符合市场行情变化特点。而反过来，通过制定正确、 高效的市场营销决策，才能够进一步提升以企业市场营销 为核心的物流管理工作的质量和效率，形成良性循环。因 此，要想更好的促进现代企业的发展，不断提升现代企业 的核心竞争力，就要努力协调好企业市场营销和物流管理 之间的关系，使二者能够紧密相连，进而更好的实现推动 企业持续发展，提升企业经济效益的目的。
　　三、物流管理理念的转变
　　市场经济体系的不断完善和经济全球化的逐渐实现， 使现代企业的营销理念不断发生变化，从最开始的生产理 念和产品理念，到最后的推销理念和社会市场营销理念， 一直到现在的绿色市场营销理念，现代企业的市场营销理 念一直在发生着变化并不断完善。因此，为了能够为企业 市场营销提供最有效的支持，物流管理理念也应该进行相 应的转变[3]。
　　传统的物流管理理念，最求的是企业经济利润的提升， 其管理核心，是以产品为基础，以最低的费用将产品送到 顾客手中，而不注重服务质量和市场信息以及用户信息的 反馈，这种管理理念，已经明显满足不了企业市场营销对 物流管理的需求，所以，一定要对现代企业的物流管理理 念进行转变。现代企业物流管理理念，应该具备社会化和 一体化，寻求服务质量提升，同时，为了满足绿色市场营 销理念的需求，物流管理理念还应该具备一定的绿色管理 理念。
　　四、结束语
　　市场营销和物流管理都是现代企业经营管理工作中比 较重要的组成部分，对企业的持续发展和经济效益的提升 具有极为重要的影响作用。因此，在企业经营管理工作中， 一定要对市场营销和物流管理引起足够重视，并通过协调 二者之间的关系来提升其工作效率。
　　参考文献
　　[1] 姜旭. 关于现代物流与市场营销的关系[J]. 中国流 通经济，2011（12）
　　[2] 张武梅. 浅析现代物流崛起对市场营销的影响[J]. 新西部，2010（02）
　　[3] 翟静. 物流与市场营销的关系探析[J]. 物流技术， 2012（23）

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2019-08-07