主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
投稿邮箱 ：ppyjzzs@163.com
地址: 地址：山西省太原市迎泽区水西关街26号
投稿邮箱 ： ppyjzzs@163.com
作者：李翔
关键词：数字技术; 传统文化品牌; 品牌个性; 故宫;
新媒体时代,数字技术的广泛应用给中国传统文化品牌的传播和管理提供了新的思路。故宫作为中国传统文化品牌的典型代表,已有大量数字化资源运用的实践。本文从品牌个性的角度切入,基于Aaker品牌个性量表,测量受众感知到的应用数字技术前、后的故宫品牌个性,并进行比较分析,以故宫为例揭示数字技术给中国传统文化品牌个性带来的影响,并讨论了中国传统文化品牌结合数字技术进行传播的有何启示。 （共4页)
本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。
2022/06/08
