主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
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作者：曹敏丽;陈怡;李思荣;庾行美;康玲;梁素萍
关键词：商标价值; 收益法; WACC模型; 折现率; WACCBT模型;
在这个新经济时代,企业的竞争从价格竞争演变到非价格竞争。非价格竞争之中,商标又是重中之重。我国商标被外资并购以及企业被指控商标侵权等事件经常发生,这种情况下如果商标的价值评估不够合理,会造成企业的损失。基于此,通过阅读文献,对商标价值评估所使用的方法进行实际操作性比较分析,最终选定收益法作为本文的评估法。采用收益法对商标价值进行评估,折现率是十分重要的一个指标,折现率的不同影响着评估结果,传统求取折现率的方法主要是WACC模型。但随着商标价值评估体系的不断完善,WACCBT模型更能合理的求出折现率。本文就着重以"明阳"牌商标价值评估案例分析WACC模型在应用过程中存在的问题,以WACCBT模型进行改进,求取合理的折现率,进而计算出商标价值。 （共5页)
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2022/02/03
