媒体融合背景下党报广告经营管理创新策略探究

摘要：近年来，在党报广告经营管理工作中，传统的广告经营管理方式已经不能适应当前媒体融合发展新格局，需要与时俱进统筹传统媒体与新媒体融合发展的路径，创新广告经营管理模式，促进党报广告经营管理工作的良好创新改革。下文就研究目前在党报广告经营管理创新必要性，提出几点创新的建议，探索新媒体环境中省级党报广告经营管理的新手段，为其后续的良好发展提供依据。

关键词：党报;经营管理;创新策略

在省级党报广告经营管理工作中需要创新相关的运作运营模式，应针对广告结构进行优化，全面整合媒介营销资源，创新经营管理理念、探索媒体传播方式等等，以此来形成良好的经营管理发展态势，增加党报在广告经营方面的经济来源，促使省级党媒其做大做强。

一、省级党报广告经营管理创新的必要性

随着新媒体传播生态的变化，特别是近年来新闻资讯平台类新媒体的迅猛发展，报纸的新闻传播优势开始逐渐减小，故省级党报的广告经营效益对党媒集团更好更快发展、做大做强起到了的“压舱石”的作用。而在新时期的环境中合理创新党报广告经营管理亟待提升，可以按照党报新媒体依托党报影响力、权威性，结合广告客户对传播效果的体验性、精准性、场景性等多样化需求，合理创新相关的服务内容，将传统的经营管理方式转变成规范化、制度化、平台化等营销管理模式，全面整合党报所属媒介资源，将自身的公信力与权威性发挥出来，跳出版面搞经营管理，增强自身的服务能力，有效开展广告经营管理模式的创新，促使党报广告经营管理工作向着良好方向进步。可见新时期的环境中党报开展广告经营管理的创新工作十分必要，只有进行合理创新才能取得一定的进步[1]。

二、党报广告经营管理创新策略

党报经营管理工作中，应结合传统媒体和新媒体的广告经营管理的特点，遵循媒体融合发展的总体要求，针对经营管理的方式与运用模式创新改革。主要的创新策略为：

（一）重点进行运营模式的创新

首先在有关的运营模式方面，应该创新用人机制，选拔具有新媒体时代广告经营管理专业能力、优秀技能的人才，按照党报广告经营管理的岗位需求选拔综合性、复合型的人才，以此来提升运营工作效率。其次，整合党报所属媒体来精准配置全媒体资源，满足广告客户的不同需求，不再将广告的投放局限于版面，还应该利用党报广泛的政府资源及亲和力，通过政府形象展示、节（展）会运营形式、品牌推广形式等，开展相关的营销活动，设置更多的经营项目与服务，立体性整合优势资源，在服务期间将党报品牌价值体现出来，获得到客户方面的认可。达到广告运营的目的。要想确保党报广告良好的传播效果，就必须策划迎合客户的广告投放需求，最后，在运营模式创新的工作中，还需打造更多的广告经营管理的运营体系，除了党报在自身广告市场的精准定位外，还有借助其新媒体客户端等设置党报平台，在平台中开辟广告投放资源，明确广告的设置比例，拓宽党报在广告方面的投放渠道和空间，吸引更多的受众群体关注其中的广告信息，这样除了能够提升广告经营管理效果，还能形成良好的创新性模式[2]。

（二）注重经营管理方式的创新

具体在党报广告经营管理工作中应重点创新有关的经营管理方式，按照党报特点筛选最佳的方法。首先，在新媒体传播生态下进行党报经营重新定位，盘活创新体制机制，将新媒体客户端与传统报纸经营部门统一领导管理，协同“作战”，资源共享，相互促进，真正形成“两位一体”，为广告经营搭建好平台，找准各自定位，党报和客户端各自对其定位领域发力攻坚，共同开辟市场“蓝海”。党报重点定位在各级政府及企事业单位的形象专版;新媒体客户端侧重于服务于各厅局单位及行业信息的服务和挖掘。其次，加强内控管理，加强内部控制和经营监督，确保国家政策法规、报社规章制度的贯彻落实和目标责任合同的正确履行。为加强对各经营单位的监督，确保各单位依法经营和保证目标任务的完成，根据各经营单位不同的情况，加强了内部控制，采取了不同的监督办法。会计人员进行财务监管和定期审计的办法，保证了各经营单位经营活动的合法性、合理性。最后，充分发挥党报新媒体客户端大屏进政府、进商场等，布局“第三市场”。作为党报内容传播的延伸补充，党报客户端除覆盖党报阅读群体外，还兼顾了青年人受众群体。所以在新时期的环境中，创新经营管理时应按照不同受众群体的特点与自身的经营管理目标，按照党报中的深入报道内容、专题报道内容等通过新媒体客户端布局“第三市场”，发布广告的信息，以此来形成拓宽广告经营管理渠道的良好作用[3]。

（三）合理进行媒介的创新

为有效实现党报经营管理创新的目的，在新时期的环境中应着重进行媒介创新，在丰富完善传播生态的情况下更好地实现经营管理目的。在此期间可以借助媒体平台，全网络、全品牌架构自己的渠道，形成丰富的新媒体传播矩阵，从而完善党报广告经营发展模式。与此同时，可以按照同一广告的内容现实不同的呈现形式和传播方式，利用多个平台和多种渠道进行广告内容的传播，使得受众群体对广告内容、广告信息的精准领悟，这样在一定程度上可以增加党报广告经营管理的空间和渠道的多元化。除此之外，还需要注意在经营管理期间不能一味强调吸引受众的目光，而是要保证广告内容的合规性与合法性，维护党报的公信力与权威性，以免对党报广告经营管理造成不良影响[4]。

结语：

综上所述，在党报广告经营管理的领域中，合理开展的创新工作具有必要性，科学开展创新活动能够改善与完善广告经营管理模式，使其可以迈入新的发展阶段。因此，在党报广告经营管理期间应形成正确观念，着重创新相关的经营管理运营模式，探索运营管理方法，合理创新媒介，维护党报的公信力与权威性。

参考文献：

[1]段光欣.深度开发、服务增值：地方黨报广告经营的路径创新[J].中国记者，2017，22（4）：92-94.

[2]孟静，魏妮.浅谈新媒体环境下党报广告经营创新之路——以湖北日报与地产客户合作为例[J].新闻前哨，2019，15（11）：97-98.

[3]王成.坚持产业创新经营战略促进传统媒体经营实力提升[J].新闻研究导刊，2020，11（17）：206-207.

[4]陈守慧.新形势下城市党报如何利用版面做好经营[J].新闻世界，2019，6（8）：10-12.

作者简介：

孙治国（1978.7.15-）性别：男，民族：汉，籍贯：江苏徐州，单位：湖南日报全媒体发展有限公司。

湖南日报全媒体发展有限公司? 孙治国

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2023/05/20