中国白酒品牌塑造文化定位研究

摘要：在最近这几年，很多白酒企业都开始针对自己的白酒产品进行重新的品牌定位以及品牌调整工作。他们希望能够通过品牌定位的方式将产品的竞争优势进行提升，但是这需要相关工作人员对自身品牌的内容进行深入的了解，并且选择正确且合理的品牌定位方向。只有在选择正确且合理的品牌定位的前提下，才可以更好的获得消费者的认可并促进企业的快速发展。泸州老窖是非常典型的一个白酒企业，最近这几年也开始针对品牌定位的内容进行深入的研究，并通过选择正确品牌定位的方式推动企业的发展。本文主要针对中国白酒品牌塑造文化定位的相关内容进行研究，并以泸州老窖公司的品牌定位历程作为分析案例，希望能够对我国白酒企业的发展给予相应的参考资料。

关键词：白酒;品牌塑造;文化定位

一、中国白酒品牌塑造的现状

白酒企业已经经历过了黄金10年的繁荣阶段，所以要想获得更好的发展，白酒企业，就需要花费更多的时间和精力进行市场开拓，并从酒文化的角度对产品展开品牌塑造工作。但是现在很多白酒企业在进行品牌塑造的过程当中，以为品牌塑造，就是利用历史事件，历史人物为品牌的价值贴金。其实品牌塑造工作并不是进行此项操作，这种理念忽略了品牌核心文化的追求，同时也破坏了白酒的成长性。

二、文化定位对白酒品牌塑造产生的影响

（一）文化定位准确产生的积极影响

正确的文化定位对于白酒品牌的塑造可以带来积极的影响，例如利用民族文化对白酒品牌的民族形象进行塑造，利用传统文化将品牌的亲民形象发挥出来，利用哲学文化塑造出白酒品牌的大气形象等等。

（二）文化定位不当造成的负面影响

在进行中国白酒品牌塑造文化定位研究的过程当中，文化定位如果未能按照相应的标准进行，出现文化定位不当的情况，那么就会造成各种各样的负面影响，例如消极文化使得白酒品牌的文化内涵受到损害;或者泡沫文化的出现，使得消费者对品牌的信任度不断降低。

三、对中国白酒品牌塑造文化定位的几点建议

（一）找准酒文化与白酒品牌的契合点，彰显酒文化魅力

随着社会的发展，各个行业的产品之间的竞争越来越激烈，在日益激烈的品牌竞争当中，白酒品牌要想立于不败之地，就需要将其传统的文化逐渐转化为企业发展的动力，让消费者提到某一文化，就想到某一个产品。比如泸州老窖的品牌文化和品牌特点就是浓香经典，所以在购买白酒的时候，只要提到浓香经典的文化，那么很多人首先想到的就是泸州老窖这一品牌的白酒，这就是泸州老窖在进行品牌塑造时，正确的找到了自身的文化定位。对于很多喜爱白酒的人而言，经典是他们的主要诉求，是很多消费者对白酒的信仰，所以品牌文化在情感上就获得了消费者的支持，在市场扩张的过程当中，就可以于多种白酒品牌当中脱颖而出。

（二）以消费者的心理需求作为切入点，把握酒的文化资源

与其他类型的产品相比，白酒这一产品具有一定的特殊性。它的品牌塑造过程需要从消费者的心灵出发，所以在开展品牌塑造工作时，必须要围绕消费者的心灵脉动，深入挖掘白酒的文化，并且通过它的品牌文化让消费者感悟到人生的美妙。这就是企业利用品牌文化的方式，牢牢锁住消费者心智的方式。瀘州老窖的竞争优势是浓香鼻祖。它的品牌形象以浓香作为切入点，而很多白酒的消费群体，对于白酒的需求就是希望它能够散发出更大的香气，让消费者闻酒香就可消除疲劳和失意。

（三）结合主流价值取向及时代背景，发挥酒文化的正面效应

白酒品牌的塑造并不仅仅是将品牌的文化与白酒产品进行有效的融合就可以。企业的品牌塑造部门必须充分认识到，要想提高白酒品牌的档次，并让更多的消费者了解该品牌的产品，就需要保证白酒文化的档次。由酒鬼文化节体现出的传统酒文化与现代精致文化生活的融合，表明成功的白酒品牌，不仅仅要从现代生活的角度出发，跟随现代消费者发展的方向和步伐，建立符合消费者需求的白酒品牌，还应该结合主流的时代精神以及价值取向。目前很多白酒品牌已经开始进入到调整阶段，在该阶段很多消费者年轻群体不断崛起，他们对品牌文化的内容有更高的需求，希望自己所购买的白酒不仅能在质量方面符合自身的需求，在所承载的文化方面也符合自身的价值观，这样才可以更好的表现出他们的生活态度以及价值主张。所以在进行白酒品牌塑造时，必须要结合主流价值以及时代背景，从而为整个品牌培养忠实的消费者。

（四）挖掘品牌文化内涵和核心价值，赋予白酒独特品牌的个性

随着市场经济的快速发展，很多产品的类型越来越多，产品也逐渐走向同质化，在此背景之下，消费者们对于品牌个性的内容更加关注。所以在新一轮的白酒品牌竞争工作中，人们需要更加关注品牌人性化的需求，将不同消费者群体的人格特征与品牌的核心内涵进行充分的融合。这就要求白酒企业的品牌塑造人员，对自身的品牌文化进行深入的塑造以及挖掘，分别从它的历史价值，文化特征，传统工艺等多个角度出发，寻找消费者感兴趣的内容，并以传统文化和民族文化作为基础，逐渐获取消费者的认可。

结束语：

品牌的正确定位，不仅仅需要相关的工作人员通过对企业自身的情况以及市场的相关数据进行分析及了解，就可以获得良好的定位效果，而是需要进行不断的品牌传播实现的。企业开展品牌传播的过程可以促进以及强化群众对某一个品牌的认知，同时也可以在一定程度上引导消费者的购买欲望，以及满足他们的心理需求。在白酒行业当中，企业需要从多个角度全方面的开展品牌传播的工作，才可以在日夜激烈的竞争市场当中站稳脚跟，并且获得更多消费者的认可。总而言之，中国白酒品牌在开展品牌塑造以及文化定位工作，必须要从积极的角度出发，找准酒文化和白酒品牌之间的切合点，尽量控制负面影响对白酒品牌的塑造;更重要的是对不同品牌的文化内涵和核心价值进行挖掘之后，根据消费者具体的需求塑造具有时尚特点，传统特点，以及将民族艺术集于一身的中国白酒品牌。

参考文献：

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[4]于梦琪. 全媒环境下白酒品牌传播策略研究——古井贡酒品牌传播案例分析[D].? 2018.

作者简介：

戴旭涛，（1972—）男;籍贯：四川省泸州市;学历：EMBA;职务：总经理;研究方向：酒类品牌营销。

泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司? 戴旭涛

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2023/01/29