手帐文化在中国市场的普遍化研究

董思琦 何星池

摘要：手帐流行于日本，是人们为了记录生活琐事的一本笔记本，也可以称之为备忘录。在中国，人们的生活节奏快，手帐不仅仅是一本记事本那么简单了，它不但可以从各个方面来提高人们的效率，而且可以帮助人们通过记录生活中的点滴，来缓解压力。另外，时下越来越流行的碎片化阅读和写作，让人们对于手账更具信赖感，手帐在中国已经逐渐演变成一种现代的生活方式、社交活动、文化产业，甚至是商家的一种营销策略。

关键词：手帐文化;中国市场;生活方式;品牌与营销

一、手帐文化的基本内涵与来源

手帐的定义是随身携带的小本子，随时放在身边以防忘记。手帐盛行于日本，但其来源于中国。俗话说：“好记性胜过烂笔头”。古代中国人有记录手帐的习惯，称为“手簿”。手簿传入日本后，日本人把这种中国传统称为“手算”，形成了一种手工计算文化。[1]近年来，随着互联网的发展，手簿以一种新的形式和异国情调回到中国，“手帐”不再是日本人的专属，越来越多的中国年轻人开始尝试手写手帐，手帐文化也受到越来越多中国年轻人的尊重与喜爱，承载着年轻一代个性和生活态度。

二、手帐在中国青睐人群与兴起

“手帐”这一概念渐渐为国人所了解，越来越多人开始尝试书写手帐。在中国，使用手帐的主要群体是学生，写手账成为了他们规划生活与学习、舒缓心情的放松方式。目前，这一群体的受众已扩大至热爱策划、旅行、有收藏文具习惯的年轻人，许多人离开学校之后仍然对文具保持热爱。[2] 与中学生相比，他们在学业上没有过大的负担，在时间分配上上相对充裕，并且他们受过良好的教育，对于丰富自身的精神文化有一定的消费需求。手账在新时代的发展中也借助了许多新的力量。

（一）网络平台的传播

近年来，伴随着自媒体平台的火爆与流行，人们开始用视频这种直观、动态的形式进行传播与分享。刷短视频已经是件饭后茶余之事，特别是年轻群体，制作一个短视频也是轻而易举。许多博主把自己拼贴手帐的过程、手帐产品的购物记录做成视频，发布到平台上。这不仅是因为它的文化商品属性，更因为它顺应时代潮流，通过内容和形式的不断创新和共享，以适应信息时代“80后”、“90后”对文化产品和网络原住民的新要求。手帐文化兴起的实质是自媒体语境下的“晒文化”，它顺应了中国的数字时代。

（二）衍生出的社交功能

手帐爱好者会组建手帐市集和打造手账文化，建立专属他们的区域进行交流与交易。近年来手帐市集的发展速度可以说是十分迅猛了，从每年只有一两场而且仅限于北上广地区，到现在每个城市都可以举办的手帐市集，甚至将此作为本地手帐圈的固定活动之一，辅助设施都在以肉眼可见的速度进步。市集在选址上一般以敞亮的艺术馆和繁华的购物中心为主，国内知名的文具品牌、手帐博主、手帐爱好者们齐聚在这里，他们通过摆摊的方式来展销自己的产品，运用了许多趣味性的方式进行交流互动比如以物换物、集章抽奖、原画签售、漂流本。除此之外，还增设了展览和讲座，吸引更多人了解这一文化。

三、中国市场的营销策略和实际应用

外国品牌的手帐本虽纸质优良、做工精美，但由于其汇率高，在国内市场陷入“有价无市”的尴尬。

在中国，使用手帐的群体大部分是学生，他们对手账的喜爱以及对其周边产品的需求，引起了国内文化创意品商家的注意。中国商人和设计师们想出了更能被中国市场所接纳的营销策略。如广博、Midori、TN等手帐品牌，以下以广博为例子。

（一）品牌原创化

作为中国老字号文具生产企业的代表，广博分享了旗下文创生活品牌Kinbor手帐的成长之路。Kinbor手帐品牌坚持以原创设计为动力，它的设计风格往往是带有一种文艺清新的感觉，并且与时下流行的文化品牌联名“强强联合”，不但采用很多新颖的元素而且拥有一份独特的文化内涵。

尽管手帐在中国的市场前景良好，发展势头迅猛，但广博始终坚持以原创文化作为原动力，将每年销售额的50%投入到手帐的研发设计中，力求把独具文化特色的原创手帐带给消费者。它的《山海经》系列，就是结合中国文化特色的原创设计，它采用刺绣工艺，结合“兽形，似鹿、白尾、马蹄、人手、四个角”，名曰“玃如”。它用刺绣的形式来表达产品的形状和颜色，使设計更加灵活。得到真品后，Kinbor刺绣的精致程度真是令人惊叹。它一经推出，就受到广大消费者的喜爱，因为太美，每次上架都会被一抢而空。

除了中国的特色设计之外，Kinbor还推出了诸多的与日常生活结合的系列。Kinbor发现，用户在道完晚安之后的那一部分时间和空间，是一段完全属于自己的美好夜晚。基于这一认识，Kinbor推出了晚安系列产品——晚安手帐、晚安周、晚安安全袋和笔袋，晚安系列的设计，可以渗透到很多人的心中。利用情感设计与人们的生活更加紧密的维系，也是现在产品营销的一个重要手段。

（二）周边产品的衍生

手帐除了性能有所提升之外，它的外观和内页的花纹样式有了更多样化的发展，在产品的形式和内容上也开始重视个性化的表达。如手帐印章和贴纸等，这些帮助手帐标新立异的周边产品，它们的销量也逐年走高。

以手帐的周边产品胶带为例，首先它们的元素、图案丰富，具有很强的装饰效果，另外使用胶带也极大的节省了时间，提高了效率，满足了绝大部分手帐用户的需求。实际上，许多手帐小白不知道如何画画，或者他们认为画画太麻烦，就用胶带代替。在拼贴大师手中，用纸带粘贴的图案不下于许多插图。最后是它的耐用性，一卷标准纸带大约有3-5米长，一卷纸带可以长期使用，把他们放在工作台上，就会有一种充实感和满足感。这也符合大多数女孩的“囤积欲望”。

参考文献：

[1]李姝昱. 谈日本的“手帳文化” [J] .佳木斯职业学院学报，2014， （8）：285.

[2]王书惠. 浅谈当下流行手帐文化群体的特征[J] . 艺术设计，2019（4）：460.

[3]郑冲， 覃宜都. 手帐的产品营销策略研究 [J] . 品牌研究，2019（17）： 67-68.

作者简介：

董思琦 ，何星池*（通讯作者），单位：杭州电子科技大学，研究方向：产品设计。

杭州电子科技大学董思琦何星池

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社

2021/09/12