日均触达4亿人次 京东钼媒打造社区场景媒体投放矩阵

 移动互联网的飞速发展，人们的生活真正进入了信息爆炸时代，想要通过户外广告吸引大众眼球越来越难。因此，选择对场景和人群受众进行精准投放，对于品牌商来说至关重要。相关数据显示，在户外广告投放预算整体呈现下滑趋势的前提下，社区媒体的广告投放不降反升，呈现出巨大的发展潜力。

  2018年中国社区总量已经超过30万，城镇人口更是突破8.3亿。作为最贴近人们生活的场所，社区场景的受众人群十分固定，且自身特点和标签鲜明。基于此，京东数科旗下数字营销品牌京东钼媒，以社区居民的活动轨迹为核心，搭建起电梯内外、小区出入口、单元门口、公共区域等核心社区场景内的媒体矩阵，提供“社区营销最后50米”的多维平台。

  据了解，京东钼媒目前拥有超过166万个社区资源，覆盖全国32个省市自治区的260多座城市，日均触达4亿人次，并已在今年618期间帮助京东商城和红星美凯龙等知名品牌商进行了社区媒体广告投放服务，广告载体包括电梯物联网屏、电梯投影、横秀、框架海报、快递柜门贴、快递柜屏幕、道闸、门禁屏、门禁灯箱、公告栏等。

  其中，在社区的电梯场景中，电梯物联网屏幕处于无干扰的密闭空间中，具备反复观看、信息到达率高的特点，能够促使用户更深刻地接受并产生品牌记忆。京东钼媒在16个重点城市拥有上万块电梯屏幕，可进行图片和视频类广告的高频投放曝光。

  除此之外，电梯投影和横秀也是近几年非常流行的媒介渠道，更加直观和带有沉浸感的形式，能够加倍品牌背书效果。而电梯内的框架海报作为最常规的投放形式，京东钼媒拥有超过一百万个投放资源，这种性价比较高的投放形式也颇受品牌商青睐。

  电梯场景外，快递柜、道闸、门禁、社区公告栏也是社区居民经常往来的区域。在全国100多座城市范围内，京东钼媒拥有超过10余万快递柜屏幕、超过15万个道闸和门禁灯箱，以及10万多个公告栏资源。

  以快递柜屏为例，居民在寄存或收取快递的过程中，往往会保持对快递柜屏幕的高关注度，非常适合电商和消费品企业进行投放;小区的出入道闸和门禁则是居民必经之地，曝光率极高，诸如促销类的广告投放甚至会让居民驻足收看;而社区公告栏是居民主动获取信息的渠道，在此处投放能够为品牌打造亲民感和信任感，尤其是化妆品、教育、投资、医疗等领域的投放，可能会起到事半功倍的作用。

  目前，京东钼媒共计拥有超过800万块线下屏幕资源，覆盖社区、工作、出行、校园、消费公共五大核心场景，为品牌商构建起了全场景营销生态平台。作为旨在做产业数字化共建者的京东数科在数字营销领域的子品牌，京东钼媒积极打造以人为核心的数字化场景的线下营销生态，通过数字科技能力帮助传统媒体产业实现数字化、智能化和互联网化，进而降低成本、提高效率、提升用户体验，最终达成助力实体经济发展。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/07/12