浅析基于“互联网+”的企业市场营销策略转型

摘要：随着我国信息技术的飞速发展，互联网技术已经广泛的应用于生活当中的各个领域，与此同时也产生出了大量新的技术，例如“大数据”、“云计算”以及各种网络技術，伴随着这些技术的广泛应用，逐渐改变了社会的发展模式，尤其是“互联网+”技术，目前阶段已经应用于多个领域当中，促进许多行业都逐渐实现了创新的发展。因此在“互联网+”的发展背景下，传统企业的营销模式已经无法满足当今时代的发展需求，这样以来企业就需要对原有的市场营销策略进行转型，实现创新发展的目标，企业则可以充分的利用互联网平台的优势，促进市场营销策略的改变。

关键词：“互联网+”;企业;市场营销策略;必要性;转型

引言

“互联网+”技术实质上就是信息技术的一部分，并且这是信息技术经过多年的发展和研究衍生出来的新型互联网技术，其中互联网平台也能够产生出多个方面的作用，并且能够极大的影响到多个领域的发展需求，为了能够适应市场环境的不断变化，则需要创造出新型的市场营销模式，随着“互联网+”技术的有效应用则可以实现资源的优化配置。

一、“互联网+”技术对企业市场营销策略转型的必要性

（一）网络能够有效的改变企业营销

随着我国信息技术的飞速发展，使得社会运行模式也发生了巨大的改变，其中传统的社会市场营销策略已经无法满足现阶段的发展需求，“网购”的产品贸易模式已经逐渐受到了消费者的欢迎和认可，为人们的贸易提供了极大的便利。因此企业改变传统的市场营销理念，尽可能的注重线上和线下同时进行的营销策略，共同建立起以市场需求为主导的营销模式，另外企业的营销部门也需要重点关注消费者的心理活动，收集市场环境中的主要信息，并且为消费者提供更多的营销服务，这在一定程度上能够极大的降低企业的成本投入。

（二）企业营销要以市场为主导

从本质上来说，企业主要的营销目标就是从各个方面满足消费者的基本需求，但是在新的发展背景下，国内市场环境中存在着大量的产品贸易企业，在发展的过程中面临着巨大的竞争压力，为了确保生产出来的产品能够获得更多客户的广泛认可，这就需要加强企业对市场环境的了解和研究，建立新的市场营销模式，这也是确保企业可持续性发展的根本性条件。另外企业的产品必须要以消费者为主要的目标，结合不同消费者的差异化需求，创造出适合市场发展需求的新型市场营销策略。

（三）追求市场营销的多元化

在新的经济发展背景下，企业需要面临各种各样的机遇和挑战，尤其是需要提升自身产品在市场环境中的竞争优势，但是企业采用的传统市场营销策略已经无法满足市场环境的变化，因此企业在进行产品贸易的过程中，需要从各个方面对市场环境进行深入的研究，根据市场的需求变化和发展趋势制定出多元化的市场营销模式，这样以来则可以从各个方面满足消费者的个性化需求。多元化的市场营销模式不仅能够扩大企业的营销范围，甚至可以满足不同层次消费者的基本需求。

二、在互联网发展背景下如何实现企业市场营销策略的转型

（一）不断提升产品的附加值

随着“互联网+”技术在市场环境中的广泛应用，使得我国产品贸易涉及的领域逐渐扩大，产品的营销即将面临着巨大的机遇和挑战，因此我国的产品贸易营销能够有效的利用好这一发展机遇，则需要通过不断调整产品产业结构、优化产品的出口结构形式来达到提升市场竞争力的目标。对于传统的营销策略而言，采取的大多数都是粗放式、低效率的发展模式，为了能够实现市场营销策略的转型，则需要在原有市场营销策略的基础上进行改进和完善，进行大胆的创新。除此之外，在产品生产加工的过程中，还需要对产品进行深加工以及产业链的优化处理，这样不仅能够不断提升产品的附加值，还能够最大化的提升产品在市场环境中的竞争力。目前阶段，我国大多数的企业都具有强烈的品牌意识，因此必须要充分的利用好互联网这个平台，提升我国的科技水平。

（二）不断加大发展跨境电子商务

在传统贸易的发展背景下，在产品的供需问题上往往是不能处理的尽善尽美的，存在着较大的问题，这就导致在国际贸易市场中交易很难顺利的完成，交易的效率极低，但是贸易的成本投入却很高，这样以来就会造成商户的资金回笼和周转存在较大的问题。然而目前阶段出现的跨境电子商务营销模式则能够在一定程度上有效的避免传统贸易模式存在的弊端，产品的国际贸易也能够通过这个营销模式获得交易的机会。因此“互联网+技术”的有效应用则可以为跨境电子商务营销模式的实施创造有利的发展条件和机遇，产品的交易流程直接可以在网上完成，详细的信息都有备案，这样以来极大地节约了商户成本的投入。国内的产品贸易只需要结合跨境电子商务的特点，发挥出自身的优势，树立网络营销意识，从而能够不断推动国际贸易的飞速发展。

（三）充分的利用互联互通

由于产品贸易涉及的流程比较多，例如产品的运输、报关、检验检疫、以及结算等重要的过程，这些流程都是不能够省略的。但是随着“互联网+”技术的有效应用，这位产品国际贸易的互通性创造极有利的发展条件，使得各国的产品贸易都能够通过一个互联网平台实现，并且有效的促进了产品国际贸易的可持续性发展，推动了我国产品贸易结构的升级。

三、结束语

在互联网的发展背景下，企业的营销模式往往决定了获得市场份额的关键，企业的营销则需要充分的发挥出信息建设的支持、推动作用以及自身的优势。但是目前阶段，在我国的市场环境中，网络营销相对比较薄弱，尤其是在基础设施建设方面，缺乏创新技术，在营销的过程中还需要解决信息化多方面的问题。除此之外，还需要针对互联网环境中网农的基本需求，不断提升企业的营销效果，只有这样才能够更好的完成企业的发展目标。

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阳光学院? 赵钦上

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2022/10/18