新经济背景下企业市场营销战略新思维

丁锡平 初青青 李银

摘要：本为通过对新经济背景下的企业市场战略的意义进行概括，并分析市场营销战略思维存在的问题，在此基础上提出相应的解决办法，对企业持续发展起一定指导作用。

关键词：电子商务;市场营销;问题及解决对策

引言

企业市场营销的开展能够保证企业利润最大化的目标，也能提高企业在市场中的地位，因此，合理科学的市场营销战略对企业的可持续发展是必不可少的，而这要求企业必须有创新的市场营销思维。因此，在新经济背景下，企业及管理层市场营销战略思维的改革和创新能够保证企业生产经营活动的效益最大化，从而促进企业在市场中核心位置的获得。

一、新经济背景下企业市场营销战略的意义

（一）提高企业的经济效益

企业市场营销战略的创新和转型，有利于在新经济背景下充分了解消费者的多元化需求，在积极展开调研和网络数据分析的情况下，企业能够根据消费者态度来改善企业的营销战略，追求产品的个性化设计，并合理规划成本，在成本最小化的基础上提高企业的经济效应。

（二）满足消费者需求

网络信息技术的发展改变了人们的生活方式和消费习惯，电子商务时代的到来同时也推进了市场营销的数字化和智能化[1]。市场营销的信息化打破了传统营销方式的限制，它能让消费者随时随地了解产品的信息，使其足不出户便能进行购物行为，有效地降低了营销成本。同时，由于消费者在网络上浏览记录容易被销售人员掌握，因此营销人员还能根据消费者的喜好和需求调整产品的设计和研发计划，最大程度地满足消费者的多元化需求。

二、新经济背景下企业市场营销战略思维面临的主要问题

（一）营销素质低

部分企业在开展市场营销活动时，时常为了自身利益对产品不存在的功能做出承诺或出售假冒伪劣产品，严重影响了消费市场的秩序，也拉低了企业的形象。

（二）营销观念陈旧

在新经济时代，仍有部分企业的管理层持有传统的营销观念，认为市场营销就是销售产品的活动，其主要取决于销售人员的能力，因此对市场营销战略的重视程度不强。但当前的市场是买方市场，市场中充斥着大量的商品，并且具有供大于求的特点[2]，在此情形下，企业应以市场为导向，同时还应避免盲目跟从而致使库存堆积的问题。

（三）营销缺乏创新性

在传统市场营销模式的影响下，企业市场营销战略上偏向保守并缺乏创新。虽然部分企业在新经济背景下积极转变传统的营销理念，但企业运作过程中缺乏健全的方针指导，导致营销手段和模式均较为落后，营销方式主要以广告推销和网络媒体宣传为主，互联网技术手段的运用缺乏创新的理念支撑，导致企业市场营销战略的新模式在企业中的执行效果并不显著。

三、新经济背景下企业市场营销战略新思维的实现途径

（一）注重素质水平的提升

企业应提升营销人员的职业道德素质，这对企业形象和名誉的建立都有积极作用。其次，相关平台应完善反馈检举制度，对销售假冒伪劣产品的商家进行惩罚，并补偿消费者因此所受的损失，保障消费者的利益。

（二）创新市场营销模式

现目前，多数企业的营销战略缺乏创新性，换句话说，跟风现象严重。部分企业的营销战略多是模仿成功企业或是选择市场上的主流营销模式，但这些不一定适合企业自身的发展情况，因此缺乏一定的可行性和灵活性，在企业运营中也不能发挥出相应的效果。而这种现象出现时，企业往往采取薄利多销的方式拉拢客户，但实际却出现利润下降的现象。因此，企业应基于自身现状制定符合现阶段发展的市场营销战略[3]。企业可以创新产品推广方式。电子商务平台不仅可以实现销售的功能，还可以进行社交分享模式的产品推广。企业可以通过与相关平台的合作，在消费者购买界面推送产品，降低营销成本的同时还能拓展产品营销的渠道。

（三）转变营销理念

随着世界经济金融一体化步伐加快，国内与国际市场的交易也越发频繁，人们生活水平的提升导致人们对生活质量的要求也提高，消费观念呈现多元化的趋势。消费者在选择商品时，对商品的质量更加重视，而企业基于多数消费者的需求也不断改进产品质量以及个性化设计。现目前，市场上产品较多但销售周期较短，因此竞争较为激烈，产品创新和研发将成为市场营销战略中的核心内容。企业的市场营销战略应基于消费者需求，转变传统的营销观念，积极创新市场营销策略，加大产品研发和设计的投入，满足消费者的需求[4]，同时也能积累更多的回头客。此外，在新经济背景下，管理层不能局限于传统的思维模式，应通过相关市场营销模式，促进產品的个性化设计，进一步促进企业经济利益的提升，为企业在新经济时代的发展打下基础。

四、结束语

新经济背景下，企业营销战略应基于创新性的营销思维，突破传统营销理念的限制，基于消费者需求和时代特点开展，制定合理的发展规划，保障企业发展与时代相符，推动企业的高质量发展。

参考文献：

[1]陈雅婷.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].品牌研究（经营版），2020（12）：132-133.

[2]牟臻扬.新经济背景下企业市场营销战略新思维的探究[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2020（11）：60-61.

[3]张宇.新经济背景下企业市场营销战略新思路探究[J].财富生活，2020（20）：21-22.

[4]周蕊.新经济背景下企业市场营销战略新思维分析[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2020（08）：116-117.

山东英才学院丁锡平初青青李银

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社

2022/08/01