浅析大数据环境下国漫制作流程的变化

周艳 李亚玲 郑可欣

摘要：互联网时代的信息技术的发展，使得人工智能、虚拟技术、大数据等技术在各领域得到了广泛的应用，“大数据”对动漫产业的发展产生了深刻影响，其中对动漫制作流程上的影响与作用最为显著。本文从大数据的内涵出发，分析大数据为国漫的市场推广、主题内容、表现形式的制作流程上带来的影响以及意义，展望我国动漫产业的发展前景。

关键词：动漫制作;大数据;制作流程

引言

对于大数据的应用，加里·金曾指出“这是一场革命，庞大的数据库资源使得各个领域开始了量化进程，不论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程”。动漫作为一种文化载体，以其艺术性、文学性、生动性倍受大众欢迎，而动漫制作与大数据的结合，其内容讲更加赋能社会文化传播的属性，开拓了新的创作空间。技术的加持下，国漫产品日益丰富，市场潜能与活力逐渐得到释放。

一、大数据与国漫的交互

大数据（big data，mega data），也称巨量资料，指以新的处理模式，强化决策力、洞察力和流程优化能力的信息资产。维克托·麦克—肯尼斯·库克在《大数据时代》中提到，大数据具有大量（volume）、高速（velocity）、价值（value）、多样（variety）四大特点（以下简称4V）。大数据技术的战略意义在于使用数据进行专业化处理，通过提高数据的加工能力，实现数据的增值。

动漫产业是指以动画、漫画为重要呈现手法，开发、制作、营销与动漫角色相关的内容产品的产业。[1]大数据的技术与云计算的关系密切。大数据的对海量数据进行分布式的挖掘并与云计算的分布式处理、数据库以及仿真技术和云储存进行结合进行使用。在动漫产业中，可借助例如阿里、腾讯、新浪等国内互联网头部媒体的动漫数据库，拓展动漫产业的发展规律和动态，形成科学的动漫产业大数据报告，优化国漫内容发展的决策力，市场发展的洞察力，促进国漫制作流程的优化能力，促进国漫在数据时代下的数据驱动力，提升行业内的核心竞争力。[2]

二、大数据在国漫制作中的应用

大数据的4V特点为国漫制作流程的创新带来了新的机遇，其主要变化有以下三个方面：

（一）推广流程上：市场人群推广精准化

在经济繁荣的环境下，注意力成为了一种稀缺资源。注意力经济，是互联网发展兴起的以中国商业经济模式，具体而言即最大限度的吸引用户的眼球，通过培养潜在的消费群体，获得未来可实现的商业利益的经济模式。在大数据环境下，国漫可利用数据库的资源结合算法生成一套评估报告，定位市场受众过的需求与喜好，实现“有求必应”。2019年根据中国古代神话改编的国漫《哪吒之魔童降世》，还未上映便在微博、抖音、微信矩阵之中倍受关注，为其推广提供渠道。人们在浏览时，客戶端后台便将数据进行整合，通过浏览和搜索记录推送相关的动漫介绍，使受众主动点击与此相关联的内容作品，[3]并通过个人社群网进行联动效应的有效传播。

（二）内容定位上：产品主题指向下沉化

首先，灵感是以往国漫作品制作的惯有思维固化故事的市场接受度。在大数据的环境下，针对国漫的选题、表达手法、后期宣传等各个领域，其有了更为科学高效的作品定位思维。以灵感为主体的作品逐渐被市场所替代;其次，作品体验是内容呈现的又一指标，科技的发展要求国漫的制作需要提升观众沉浸式的感官体验。例如VR体验动漫、3D电影均要求创作者制作多维作品，结合虚拟与现实，以此扩大消费市场。最后，在内容取材上，传统文化的弘扬被国漫更多取材于中国古代神话故事之中，人物形象与故事梗概具有文化传承意义。实现了娱乐观赏的输出的同时，达到受众潜移默化地汲取对我国优秀传统文化的继承。

（三）表现形式上：制作手法多样化

从“中国动画艺术之父”的万氏兄弟（万籁鸣、万超尘、万古蟾、万涤寰）的第一部有声动画片——《骆驼献舞》，到1955年第一部彩色动画片——《乌鸦为什么总是黑的？》，再到1961年第一步水墨画动画片——《小蝌蚪找妈妈》.....国漫一直在视觉呈现上不断创新。近年来，受众对国漫场景搭建和人物形象精细设计的技术是市场扩大的关键影响因素。同时，对比同一IP形象的“哪吒系列”：1979年《哪吒闹海》与2019年的《哪吒之魔童降世》，可以看出国漫的表意方式正由二维进化到三维。从受众的年龄上看，现今的国漫不再固化低龄群体采用色彩明艳卡通的表现手法，青年群体采用直观与艺术的手法。[4]而是更多的利用大数据强调老少皆宜的多样化角色解读与体验，这种多样的制作技巧为精品国漫的转变作了重要贡献。

三、结语

动漫的设计和制作需要在一定的技术基础之上才能完成。当下，人们对文化消费的支出逐渐增加，依托大数据提升国漫制作流程在速度、质量、内容的呈现，将大数据技术与国漫的制作相融合在未来的动漫产业之中为市场生产优质的动漫产品亦是大势所趋，推广流程精准化、内容主题下沉至市场、作品表现多样化是大数据对国漫的应用价值的表现。通过现有的市场，可以观察到未来在AI技术、三维技术等科学技术的不断成熟之下，技术对国漫发展的影响也将向更广、更深的领域突破，为国漫在国际动漫市场中的地位作出重要贡献。

参考文献：

[1] 中华人民共和国文化部. 中国文化文物统计年鉴2016[M]. 北京：国家图书馆出版社，2016.

[2] 万山红. 大数据驱动下我国动漫产业的创新方向[J]. 出版广角，2020（18）：44-46.

[3] 熊琨. 大数据环境下动漫制作流程的变化[J]. 戏剧之家，2019（31）：51-52.

[4]江锐，黄道军. 动漫在科普传播中的优势与制作技巧研究[J]. 科普研究，2012，7（03）：42-46.

山东英才学院周艳李亚玲郑可欣

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2022/04/18