电视剧植入广告存在的问题及对策

摘要：当今的影视作品和植入式广告俨然已经成为了一种互相依存，相辅相成的关系。尽管植入式广告给人们的生活与经济的发展带来诸多好处，然而在其运用过程中也逐渐出现了出很多问题。通过研究这些问题并提出相应的对策，希望影视作品中的植入广告这种形式能够日趋完善。

关键词：电视剧;植入广告;文化

自上世纪初期开始，随着人们生活水平的日益提高，通讯传媒行业的迅猛发展，植入式广告就有了足够的市场空间和适宜的温床，因此便作为一种独特新颖的广告形式在影视剧中应运而生。由于其独特的先天性优势和无可比拟的“隐身”特性，因此越来越多地运用在各大影视剧中。然而就像一枚硬币有正反两面，任何事物也都必然有它的优势和不足。植入式广告在扩大受众赢得商家的同时，也带来一些问题。

一、电视剧植入广告存在的问题

（一）植入广告出现次数过于频繁

当下，植入式广告在各大影视剧中可谓是泛滥成灾。部分作品都由于植入次数过多，并且植入时只讲究经济效益，却忽略电视剧本身的意义，电视剧植入式广告过多过杂，容易分散观众的注意力。这必定会导致观众的不满。

（二）植入广告影响了它的艺术性和完整性

很多电视剧为了满足商家的需要，以牺牲电视剧艺术性为代价，花大篇幅介绍产品的性能，导致了许多植入式广告在植入方式上过于生硬和直白。过重的广告痕迹会使电视剧质量急速下降。这样的植入广告不但极大地破坏电视剧本身的艺术性，而且容易引发观众的反感，甚至“迁怒”于剧中的广告产品。

（三）植入的广告与品牌的市场定位和市场价值不符

广告定位属于心理接受范畴的概念，所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业、品牌等在消费者心目中确定位置的一种方法，植入广告如果与产品的目标群体不符合，就如同给猫吃萝卜一样，即使你的广告植入的再成功也是徒劳。

（四）植入的方式单一，广告植入过于牵强

有些植入式广告为了展示产品的特点，完全不考虑剧中人物的身份、性格等人物属性，牵强附会，甚至脱离现实。对于广告主来说，收到可观的经济效益就是成功，但是对于影视作品来说他考虑的不单单是经济效益，他还要考虑社会效益。因此植入方式单一或者不恰当会影响作品的完整性与一体性，同样不能达到广告的效果。

（五）植入广告的“强制性”接收，必然影响观众

我们也许会在日常的看电视剧中遇到不想看的广告，或者忽然插播的广告，此时你可以选择调台，或者选择快进等方式来避免看广告，可是在电视剧中植入广告，他的隐蔽性和强制性，总让你在不知不觉中接受了他的传播和影响，观众甚至没有选择的余地，而且因为电视剧剧情的导入，使得观众在聚精会神的看电视剧中，同样转心专心致志的观看了广告，这样就广告的推广而言，也是收到了良好的效果。

二、解决电视剧植入广告问题的决策

（一）植入的广告应该精挑细选，植入时应当与影视内容巧妙结合。

对于大多数的影视作品来说，植入过广告所带来的经济效益是客观的，但是这一点却被很多广告主忽略了。影视剧的社会效应应为其广告创造良好的生存环境，尽可能的为广告的展示创造条件，但是事实上确是有很多强加的剧情，牵强的台词，甚至是根本扭曲的心态，这对电视剧和观众来说是不公平的。

如果电视剧受众与广告目标受众脱节，不仅会导致广告资源的浪费，而且植入商品的广告效果也将大打折扣，因此需找两者共同的契机，才能相互繁荣，互惠互利。

（二）出台有关植入广告的相关法律法规。

当前的广告市场呈现一片自由蓬勃的状态，但是却缺少规范有效的明文规定。在这样的市场背景下，出台法律法规显得尤为重要。重新整合广告市场，引导植入式广告发展的正确的发展方向，还影视作品一个更加艺术且完整化的空间是又关部门目前迫切要解决的问题。一个行业最重要的就是标准，俗话说“无规矩不成方圆”当一个行业没有一个强制的标准去约束并规范其发展进程，就会出现混乱甚至是失控的局面。影视行业目前处于一个高速蓬勃发展的阶段，植入式广告的前途与其是一荣俱荣一损俱损的关系。因此呼吁相关部门行动起来，在情况还没有變得更糟前，提前遏制其不好的发展苗头，使之更好的服务社会主义市场经济。同时对于广告主来说也是一种保障和制约，也是对消费者权益的保护。

（三）拓展广告的植入方式

是生搬硬套，还是别出心裁。据调查显示，中国的影视作品中，使用的植入式广告80%左右都是以场景植入的形式再现，随着大众文化水平的提升，节目类型的多元化、新节目层的出不穷，近些年来网络综艺也随之奋发跃起，抢占整个市场，形成了电视综艺和网络综艺各拥半壁江山的局面。随着综艺的大变革，与其密切不可分的商业广告植入也迎来了新的变革。单一的植入方式很显然已经不能适应电视剧的发展，不仅会对电视剧的艺术性造成破坏，也很难达到广告与电视剧合二为一的效果。

（四）把握广告的植入尺度

电视剧植入式广告最大的特点之一，就是把广告信息巧妙地隐藏在电视剧的内容和情节当中，但这需要把握好“隐藏”的尺度，一旦“藏”得太深，观众也难以发现。特别是在植入品牌知名度不高的情况下，这种浅层次的植入式广告，很容易在错综复杂的剧情中被观众“无视”。当然，电视剧植入式广告也不能一味地追求曝光次数和时间，使得广告“伤害”到电视剧本身，最终让电视剧变成广告片。一部电视剧一旦让其中的植入式广告“喧宾夺主”，就会破坏电视剧本身的剧情内容和故事情节的完整性。这样的电视剧很容易引发观众的反感情绪，造成电视剧与植入品牌“两败俱伤”。

在本质上，电视剧的发展必须是符合当代文化要求的，也是符合大众欣赏水平的，最终还是要服务于社会;而对于广告主来说，经济效益是占据主导位置，所以这人就需要两者的磨合和兼容，才能达到两全其美得效果，未来电视剧植入广告的方式将走向更高的巅峰。紧握时代脉搏，把握市场与营销的节奏，在影视剧的主体文化构架和商业利益间不断寻求完美的平衡点。

参考文献：

[1]]薛敏之：《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》，《中国广告》。2013（09）

[2]容毅.《浅析“植入式广告”的营销策略》[J].《价值工程》，2011（26）.

[3]李昊：《浅析电视剧植入式广告的发展》，《当代电视》2012年4月

[4]孙荣欣.论植入式广告的应用与管理[J].现代广告，2011（11）.

湖北第二师范学院? 廖纯瑞

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2021/11/16